H2O／「阪急うめだ本店デパ地下」3つのメディアミックスプロモーション開始

2024年05月02日 15:20 ／ IT・システム

阪急阪神百貨店は4月26日、2023年9月から阪急うめだ本店食品フロア（地下1、2階）のイベントスペースと、オンラインストア、Webメディアを媒体としたタイアップ広告の提供を本格的にスタートしたと発表した。

＜プロモーションの概要＞

今回、有楽製菓の人気チョコ菓子「ブラックサンダー」の新商品、「大阪ブラックサンダー」の先行販売イベントを阪急うめだ本店地下1階フードステージで、 4月24日から 30日まで開催した。「大阪ブラックサンダー」は有楽製菓と、「京都銘菓おたべ」などを手掛ける美十が共同企画・開発した商品。「ブラックサンダー」のお土産商品ラインアップとしては、3年ぶりの新商品となる。「大阪ブラックサンダー」は、12袋入り810円、20袋入り1350円で発売する。

そこで、5月1日の一般販売開始に先駆けて、阪急うめだ本店で先行販売した。また、阪急百貨店公式通販サイト「HANKYU FOOD」でも、4月24日から5月21日の期間、「大阪ブラックサンダー」を販売する。また同期間、Webメディア「HANKYU FOODおいしい読み物」やメールマガジン、インスタグラムなど多岐にわたる情報発信もした。

阪急うめだ本店デパ地下を媒体とした広告メニューの提供は、これまでにオンラインストアとWebメディアで約30件実施してきたが、リアルの売場活用も併せたプロモーションは今回が初めてとなる。7月には、第2弾として「沖縄県うるま市」とのタイアップも予定している。

今後も新たな取り組み先とのつながりを拡大し、オンラインストアとメディア、そしてリアル店舗の集客力を生かした取り組みを通じ、お客への新しい発見や驚き、もっと暮らしが楽しくなる情報を提供するという。