ニトリ／1年で12回以上改装、実験店舗「ニトリ赤羽店」

2024年02月01日 15:35 ／店舗レポート

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ニトリは1月31日、東京都北区の「ニトリ赤羽店」で報道向け内覧会を開催した。

ニトリ赤羽店は、ニトリ東京本部を併設する実験店舗で、平均して月に1回は何らかの改装を行っている。今回、赤羽店の最新の売場を写真を中心にして紹介する。

＜ニトリ赤羽店＞

大規模小売店舗立地法に届出している店舗面積は7020m2で、ニトリとしては大型店舗となる。東京本部に隣接する店舗であるため、新商品の先行販売や新しい商品ディスプレイなどを展開する実験店舗として活用されている。

＜1階の全景＞

「ニトリ」は、主力となるホームファニシングストア業態で、ソファ、ダイニングテーブル、食器棚やベッドなどの大型家具から、カーテン、カーペット、寝装品や食器・家庭用品などの暮らしを彩るインテリア用品まで、求めやすい価格で、より楽しく快適な住まいを実現する多彩な商品がそろう。

＜寝具・寝装品のコーディネート提案＞

インテリア用品は、ニトリが独自に設定した「ニトリカラー」を軸にしたコーディネートを楽しめるよう、豊富な商品を取り揃える。家具はお客がイメージしやすいように、リビングやキッチン、ベッドルームなど、生活のシーン・季節ごとにコーディネートを変えて展示している。

＜リビング提案＞

また、一部地域を除いては、自社開発のシステムキッチンなどさまざまなタイプの家具も豊富に取り揃えており、お客のライフスタイルに合わせて部屋をまるごとトータルコーディネートすることができるのが特長だ。

＜システムキッチン＞

赤羽店の売場は2フロア構成で、1階のインテリアのフロア、2階は家具・カーテンのフロアとなっている。1階では、ダイニング用品、キッチン用品、バス・トイレ用品、洗濯・掃除用品、カーペット・敷物、座イス、折りたたみテーブル・イス、スリッパ、クッション、照明器具、ルームデコレーション、寝具・寝装品、キッズ・ベビー用品、収納整理用品、衣類収納用品、季節用品、組立家具、家電製品を展開する。

＜キッチン用品＞

店舗入口付近には、ダイニング用品・キッチン用品、スリッパといった購買頻度が高い商品を配置した。キッチン用品もコーディネートを重視し、エプロン、ランチマット、お皿を含めたコーディネート提案をする。

＜ベビー用品＞

また、2018年から販売を開始したベビー用品をコーナー展開する。ベビー用品も部屋に合わせて、様々なデザイン、サイズやカラーから選べるのが特長だ。ベビーベッド・布団・寝具、ベビーカー・抱っこ紐、ベビーケア、ベビー用マット、授乳・食事用品、ベビートイ・おもちゃなどを販売している。

＜季節用品＞

季節用品では、冬に活躍する機能性素材Nウォームを使用した寝具を提案。Nウォーム寝具は、3段階の暖かさを選択することができる。素材ごとの暖かさの違いを確かめられる売り場を作った。

＜寝具・寝装品＞

寝具・寝装品でも、機能性を重視した売場を展開。枕の売場では、朝、起きた時に首や肩が痛いと感じる人に向けた枕、いびき対策の枕、ホテルのような上質感のある枕など、機能や品質を分かりやすく説明し、肌触りを確認できるディスプレイを展開する。

＜洗濯・掃除用品＞

洗濯用品では、近年、増加している部屋干しに対応した大型室内物干しを展示。洗濯機ラックやハンガーなども隣接して販売する。

＜ペット用品のディスプレイ＞

ニトリでは、ペット用品も豊富に展開している。ペットとともに部屋で楽しく過ごすための家具や小物を実際の部屋を再現したディスプレイと動画を活用して提案する。

＜カーペット・敷物＞

カーペット・敷物売場では、高い天井と壁面を生かしたダイナミックな展示を実施。また、床にカーペットの大きさを表示することで、具体的な使用感をイメージできるような工夫をした。

＜ルームデコレーション＞

ルームデコレーションでは、ドライフラワーやフェイクグリーンといったインテリア小物のほか、ルームフレグランスも取り扱い、家での時間をより、くつろぐ空間を提案をしている。

＜家電製品＞

強化カテゴリーとして品ぞろえを拡大している家電売場では、大画面液晶テレビ、エアコン、冷蔵庫、洗濯機、掃除機、調理家電などを展開。基本的に、白か黒の商品を集積。ホームファッションに加えて、家電製品もトータルコーディネートできる。

＜Nプラス＞

また、2019年3月から開始し、現在38店舗を展開する新事業のアパレルブランド「Nプラス」をインショップ形式で展開。Nプラスは、「大人の女性」のための求めやすく、着心地もよく、気軽にカラーコーディネートが楽しめるアパレルブランド。年齢を重ねながらも若々しさや感性を失わない「大人の女性」が、様々なシーンに合わせて毎日着たいと思うファッションをカラーコーディネートで提案する。

＜セルフレジ＞