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売場づくり原理原則/インストア・マーチャンダイジング基礎講座2月19日開催

2021年01月18日セミナー

流通経済研究所は2月19日、オンラインセミナー「インストア・マーチャンダイジング基礎講座~製配販の共通言語、売場づくりの原理原則~」を開催する。

小売、メーカー、卸で売場づくり、MD提案、棚割提案、販促提案に関わる全ての人にマスターしてもらいたい、売場づくりの原理・原則であるインストア・マーチャンダイジングの基礎の短時間での習得を目的とした講座。

「売れる売場とは」、顧客にとって「買いやすい売場とは」、「気付きを与える売場とは」、「買う気を刺激する売場とは」といった課題に対応する。

<売場づくりの原理原則を紹介>
20210118ryuken1 - 売場づくり原理原則/インストア・マーチャンダイジング基礎講座2月19日開催

小売業の商品部・店舗運営部、メーカー・卸売業で、売場提案・販促提案に携わるビジネスパーソン、その他、売場づくりや店内販促に関わる企業に向けた内容となっている。

■開催概要
開催日時:2021年2月19日(金)13:00~17:00
会場:ZOOMでのWeb配信(ライブ)
参加費:1人につき24,000円(消費税別)

■詳細・申込はこちら
https://www.dei.or.jp/school/kouza_ism

■プログラム
講座の趣旨と目的
1、インストア・マーチャンダイジングの理解と消費者の購買行動
ISMの視点と考え方
消費者の購買行動の特徴(心理と行動)
カテゴリーによる「買い方」の違いの理解と活用

2、スペース・マネジメント
フロア・レイアウトの基本
定番売場内の購買行動と売場づくりの原則
棚割の考え方と手順
売上を増加させる陳列位置

3、インストア・プロモーション
インストア・プロモーションの目的と購買意欲を高める心理的メカニズム
主な店内販促手法の考え方と効果アップのポイント
- 価格主導型販促(特売、クーポン、バンドル、ポイント)
- 非価格主導型販促(エンド、クロスMD、POP、デモ販、チラシ)

4、講座のまとめ
※都合により、プログラムに変更が生じる場合あり

■講師
渡邊 秀介氏
流通経済研究所 研究員
<プロフィール>
東京大学大学院総合文化研究科修了、出版社を経て、2015年より現職。
<主な研究領域>
マーチャンダイジング研究

祝 辰也氏
流通経済研究所 主任研究員
<プロフィール>
慶應義塾大学商学部卒業。外資系金融サービス会社を経て1992年入所。2003年から2015年まで小売向けデータ活用コンサルティング会社、市場調査会社に勤務し2015年4月より現職。
<主な研究領域>
小売マーケティング、ショッパー行動。

■問い合わせ先
流通経済研究所
担当:伊藤、渡邊
住所:東京都千代田区九段南4-8-21 山脇ビル
TEL:03-5213-4532 
FAX:03-5276-5457

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