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売れる売場づくり/店内購買行動、プロモーション企画、棚割解説5月14日開催

2021年04月05日セミナー

流通経済研究所は5月14日、「インストア・マーチャンダイジング基礎講座~買物行動の特性と売れる売場づくりの基礎を学ぶ~」を開催する。

同講座は、顧客の店内購買行動の理解し「定番売場づくり(棚割作成)」「店内プロモーションの企画」「フロアレイアウトの改善」の質を高めるために、必要な「売れる売場」作りの原理・原則である「インストア・マーチャンダイジング」の基礎の習得を目的としている。

<「インストア・マーチャンダイジング」の基礎を習得>
20210405ryuken - 売れる売場づくり/店内購買行動、プロモーション企画、棚割解説5月14日開催

「売れる売場の科学」としてのインストア・マーチャンダイジングを学ぶ。

売れる売場の要件は、顧客にとって「買いやすい」「気付きを与える」「買う気を刺激する」売場の3つ。こうした要件を満たすには、顧客の「買物心理」や「購買行動」を理解し、売場づくりに反映させることが肝要だ。

流通経済研究所では、35年以上にわたり小売・卸・メーカー数十社の協力のもと、店内での買物行動調査や消費者調査、それらに基づく店頭実験などを通して、売場づくりの研究を「科学的」に行い、売場づくりの原理原則をインストア・マーチャンダイジングとして体系化してきた。

小売業の商品部・店舗運営部、メーカー、卸売業で、売場提案や販促提案に携わるビジネスパーソン、その他、売場づくりや店内販促に関わる企業向けの内容となっている。

2013年の講座開設以来、460人以上が受講している。

■開催概要
開催日:2021年5月14日(金)
時間:13:00~17:00
開催方法:Zoomを用いたWeb配信(ライブ)
受講料:1人24,000円(消費税別)

■詳細・申込はこちら
https://www.dei.or.jp/school/kouza_ism

■カリキュラム概要
はじめに・本講座のねらい
インストア・マーチャンダイジングと消費者の購買行動
・インストア・マーチャンダイジングの視点と考え方
・消費者の購買行動の特徴(心理と行動)
・カテゴリーによる「買い方」の違いの理解と活用

スペース・マネジメント
・フロアレイアウトの基本
・定番売場内の購買行動と売場づくりの原則
・棚割の考え方と手順
・売上を増加させる陳列の工夫

インストア・プロモーション
・購買意欲を高める心理的メカニズム
・主な店内販促手法の考え方と効果アップのポイント

講座のまとめ
※都合により、プログラムに変更が生じる場合があります

■講師
渡邊 秀介
流通経済研究所 研究員
<プロフィール>
東京大学大学院総合文化研究科修了。出版社を経て、2015年より現職。
<主な研究領域>
マーチャンダイジング研究

祝 辰也
流通経済研究所 主任研究員
<プロフィール>
慶應義塾大学商学部卒業。外資系金融サービス会社を経て1992年入所。2003年から2015年まで小売向けデータ活用コンサルティング会社、市場調査会社に勤務し2015年4月より現職。
<主な研究領域>
小売マーケティング、ショッパー行動。

■Web配信(ライブ)による受講について
講座は、Web配信(ライブ)にて開催。
・事前にテキストを郵送する。
・質疑応答は、配信ツール(Zoom)のチャット機能から送り、 講義中または終了後に回答する。
・Zoomアプリ(要インストール)またはブラウザから視聴できる。Internet Explorerでは視聴できない。Google Chrome(推奨)など、他のブラウザ使用を推奨。

■問い合わせ先
流通経済研究所
教育・研修担当:伊藤、渡邊
住所:東京都千代田区九段南4-8-21 山脇ビル10階
TEL:03-5213-4532 
FAX:03-5276-5457

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