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東急ハンズ/新宿店にマニアックでこだわりの売場を6人の店主が提案

東急ハンズは3月1日、東急ハンズ新宿店で「Hi! Tenshu」プロジェクトを開始した。

<「Hi! Tenshu」プロジェクト>
「Hi! Tenshu」プロジェクト

同プロジェクトでは、東急ハンズ新宿店内に6つのコーナーを新設し、各カテゴリーが「大好き」という視点で売り場を自由に深堀りするハンズスタッフが、「店主」として誕生する。

<3階イメージ>
3階イメージ

それぞれがプロデュースするコーナーでは、そのジャンルの知識を駆使した品揃えを背景に、お客との会話を通じて新たな暮らしの楽しみ方を提供する。

「人との出会いをきっかけに、 ハイテンションな生活がはじまる」そんな体験ができる、「モノ」「コト」消費から「ヒト」消費を7人の店主が提案する。

3階は、男性用スキンケア・ヘアケアに精通した店長が、メンズ・ビューティの悩みに答える「おとこっぷり商店」。

4階では、ミドルエイジの男性を中心に、趣味をもつ人が増加傾向にあるコーヒーに関するこだわりの品々を多数取り揃えて展開した「一杯の珈琲商店」を設置した。こだわりの器具を使ったワークショップも開催する予定。

5階は、ミドル~シニア層(=健康)、20~30代女性(=美)をターゲットにした、スリープコンシェルジュによる快適な眠りを提案する「ぐっすりスヤスヤ商店」。

6階には、女性も惹き込める手作りの殿堂を目指しリニューアル。「世界にひとつだけの商店」として、いろんな素材とクラフトを融合させたコーナーを開設した。

さらに、「輝く足元商店」として、靴マニアの店長の靴コレクションの紹介や、靴の手入れについて学べる。

7階では、アッパーミドル・シニア男性層をターゲットにした、サイエンス、模型、オーディオをメインテーマとした総合的ホビーコーナーを設置した。「遊びゴコロ商店」として、マニアックかつ、 遊び心満載な総合ホビーを用意している。

■「Hi! Tenshu」プロジェクト
https://www.tokyu-hands.co.jp/shinjuku-tenshu/

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