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松坂屋／「名古屋店」南館2階全面刷新、女性ための美×食×雑貨フロアに

2019年01月29日 17:50 ／ 店舗

松坂屋名古屋店は3月20日、7年ぶりに南館2階を全面リニューアルする。

＜キキヨコチョ＞
キキヨコチョ

女性の生き方や価値観が多様化する中、これまでにない新しい売場づくりを目指して「美」「食」「雑貨」を融合させた新ゾーン、「KiKiYOCOCHO（キキヨコチョ）」をオープン。

＜新しい女性のニーズに対応＞
新しい女性のニーズに対応

新しい女性のニーズを探り、これまでの百貨店にはない、新しい売場づくりのために20～40代の女性508名にアンケートを実施した。

その上で、20～40代の女性社員を中心にプロジェクトチームを結成。名古屋女子の深層ニーズについて仮説を立てた。

＜20～40代の女性508名にアンケート＞
20～40代の女性508名にアンケート

名古屋は、派手で浪費家のイメージがあるが、本当はえめ、倹約家、あまり目立ちたくない、「現状には結構満足している」けど、でも「今よりちょっとだけ良くしたい」「1UPほど頑張らない、0.5UPがちょうど良い」という隠れよくばりな深層ニーズを持つと分析。

そんな女性たちを「隠れヨクバリスト」と命名した。

今回の改装に当り、「KiKiYOCOCHO（キキヨコチョ）」のコンセプトを、「ためせる・みつかる・くつろげる」、隠れヨクバリストのための横丁とした。

＜隠れヨクバリストのための横丁＞
隠れヨクバリストのための横丁

カテゴリーの垣根を越えて、美、食、雑貨をMIXし、名古屋の「隠れヨクバリスト」の深層ニーズ「ためしたい、みつけたい、くつろぎたい」を満たす、新しい空間に仕上げた。

従来の百貨店の考え方にとらわれず、女性の興味・関心を売場づくりの核にしている。

■KiKiYOCOCHO
改装フロア：松坂屋名古屋店　南館2階フロア
改装面積：2600m2
オープン日：3月20日
※一部ショップは4月以降にオープン予定

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