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松坂屋/「名古屋店」南館2階全面刷新、女性ための美×食×雑貨フロアに

松坂屋名古屋店は3月20日、7年ぶりに南館2階を全面リニューアルする。

<キキヨコチョ>
キキヨコチョ

女性の生き方や価値観が多様化する中、これまでにない新しい売場づくりを目指して「美」「食」「雑貨」を融合させた新ゾーン、「KiKiYOCOCHO(キキヨコチョ)」をオープン。

<新しい女性のニーズに対応>
新しい女性のニーズに対応

新しい女性のニーズを探り、これまでの百貨店にはない、新しい売場づくりのために20~40代の女性508名にアンケートを実施した。

その上で、20~40代の女性社員を中心にプロジェクトチームを結成。名古屋女子の深層ニーズについて仮説を立てた。

<20~40代の女性508名にアンケート>
20~40代の女性508名にアンケート

名古屋は、派手で浪費家のイメージがあるが、本当はえめ、倹約家、あまり目立ちたくない、「現状には結構満足している」けど、でも「今よりちょっとだけ良くしたい」「1UPほど頑張らない、0.5UPがちょうど良い」という隠れよくばりな深層ニーズを持つと分析。

そんな女性たちを「隠れヨクバリスト」と命名した。

今回の改装に当り、「KiKiYOCOCHO(キキヨコチョ)」のコンセプトを、「ためせる・みつかる・くつろげる」、隠れヨクバリストのための横丁とした。

<隠れヨクバリストのための横丁>
隠れヨクバリストのための横丁

カテゴリーの垣根を越えて、美、食、雑貨をMIXし、名古屋の「隠れヨクバリスト」の深層ニーズ「ためしたい、みつけたい、くつろぎたい」を満たす、新しい空間に仕上げた。

従来の百貨店の考え方にとらわれず、女性の興味・関心を売場づくりの核にしている。

■KiKiYOCOCHO
改装フロア:松坂屋名古屋店 南館2階フロア
改装面積:2600m2
オープン日:3月20日
※一部ショップは4月以降にオープン予定

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