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イオンスタイル広島府中/第2期リニューアルオープン「アパレル、暮らしの売場」刷新

2023年03月20日 13:56 / 店舗

イオンリテールは3月17日、広島県安芸郡の「イオンスタイル広島府中」2階をリニューアルオープンした。

イオンスタイル広島府中は2004年3月、「ジャスコ広島府中店」としてオープンし、その後2016年11月「イオンスタイル広島府中」に改称し、イオンモール広島府中の核店舗として、18年以上の長きにわたり地域の人々に支えられて来た。第2期リニューアルは、昨年10月の1階食品、グラムビューティーク売場のリニューアルに続く施策。

<イオンスタイル広島府中>
イオンスタイル広島府中

今回、コロナ後のお客のライフスタイルの変化に対応するため、昨年10月の1階リニューアルに続き、2階衣料品・暮らしの品の売場を刷新し、現在進める最新のデジタルの取り組みや売場提案を結集し、専門性の高い商品、サービスを提供する店舗を目指す。

店舗が立地する周辺は、約15万人が居住しており、将来人口も増加が予想されている地域。居住者は40代~50代が多く、その子供世代の20代以下も増加しているのが特徴となっている。こうしたなか、新しい生活様式の定着や40代~50代ファミリーの多い地域特性に合わせて、新たな需要を取り込み、お客や地域の期待に対応できるよう、最新の売場や商品、買物体験を提供することで、より便利で豊かな暮らしをサポートする。

具体的には、Z世代、ミレニアル世代向けのライトアウトドアスタイル、トレンドファッションやライフスタイルに合わせたカジュアルファッションを拡大した。また、「自然のままの優しい暮らし」を提案した。さらに、IOT(Internet of Things)家電やAI(人工知能)搭載家電、スマートウォッチなど最新の「スマートライフ」を“体験”できる施策を実施した。そのほか、寝具コーナーを1.5倍に拡大、全てのマットレス・まくらを試せる取り組みを開始した。OMO(ネットとリアルの融合)で自在に注文・受取りできる「シームレスな買物体験」を提供する。

<ダブルフォーカス>
ダブルフォーカス

カジュアルファッション「ダブルフォーカス」では、ストリートテイストを中心にガーリーなスタイルやスポーツ系まで幅広く提案し話題性のあるモノ・コト・トキを、ファッションを通して発信する。また、人気アニメとのコラボ商品や話題のファッションアイテムを取り揃え、ティーンズの願いをかなえる楽しい買物空間を提供する。さらに、新商品やトレンド情報をウェブやSNS等で情報発信し「Z世代の買物拠点」となる売場を目指す。

<スクエアフィールド>
スクエアフィールド

また、20代から40代のミレニアル世代からニューファミリー世代に向けて、アパレルから服飾雑貨まで楽しさ満載で提案する「スクエアフィールド」を新規導入する。健康意識がますます高まるなか、アメリカンライフスタイルをテーマに、アウトドアやレジャーから日常使いまで、気軽にファッションを楽しめるメンズカジュアルショップを展開し、ヘルス&ウェルネスを提供する。

<スポージアムとグリーンボックス>
スポージアムとグリーンボックス

健康のために日常生活にスポーツを取り入れるなど、ヘルス&ウェルネスへの関心が高まるなか、イオンリテールのスポーツ衣料ブランド「スポージアム」と、グループで靴販売を担うジーフットが展開する「グリーンボックス」のスポーツ・アウトドアシューズが隣接した売場を展開し、地域の健康促進をサポートする。

「スポージアム」では、イタリアで1989年に創業されたアウトドアブランド「グレイトエスケイプ」や、ミズノと共同開発した軽いタッチの通気性が高いスポーツウェア、環境にやさしいリサイクルポリエステルを使用したトップバリュ多機能Tシャツを新たに品ぞろえするほか、ヨガや軽トレーニングウェアまで幅広く用意した。

「グリーンボックス」では、アクティブシニアの支持が高まる、膝への負担を軽減するメディカルウォークなど、機能性が高い商品をはじめとするウォーキングシューズの品ぞろえを1.5倍に拡大した。

<エシーム>
エシーム

ライフスタイルに合わせたカジュアルファッションでは、「ESSEME(エシーム)」を導入した。「ESSEME」は、いつまでも「かわいい!すてき!」という気持ちを忘れず、自分らしく着こなせるスタイルを提案する、フェミニンテイストとトレンド感が特長のレディスアパレルブランド。コットン100%Tシャツや、動きやすい「すごかる」デニムパンツなど、素材やシルエットにこだわった着心地の良い服を、イオン最大級の売場で提案する。

<ピースフィット クール>
ピースフィット クール

レディスカジュアル売場では、初夏から夏にかけての気温・不快指数が高い時期に「ヒンヤリ、サラッとしたソフトな肌ざわりが心地いい」快適に過ごせる素材を提案する。2023年春夏の新商品「PEACE FIT COOL」シリーズは、夏に最適な素材を使った機能性アパレル。Tシャツやパンツに加え、シーズンに合わせて着まわせるカーディガンやシャツを、新たに展開する。

<セルフサービス>
セルフサービス

「自然のままの優しい暮らし」を提案するため、「SELF+SERVICE(セルフサービス)」を導入した。サステナブル(持続可能)な社会を実現するため、オーガニックコットンやリサイクル素材など、おしゃれを楽しみながらエシカルなコトに参加できるブランド。上質素材にこだわり、特別な日のお出かけ着にも使える「EXPAND」や、商品の生産加工時に使用する水の量を従来よりも削減したデニムなどを販売する。

<CYCLO商品>
CYCLO商品

そのほか、100%「オーガニックコットン」素材のTシャツや、仕事着からタウン着まで幅広いシーンで着用できるボタンダウン長袖シャツ、環境に配慮した『綿を生産する人々に、地球にやさしい』オーガニックコットン商品や、不要になった洋服を回収し、同系色の製品や生地から新しい商品に生まれ変わらせたCYCLO商品など、サステナブルな商品を品ぞろえした。

<ララキレイ>
ララキレイ

また、「フェムテック」の取り組みとして、女性従業員が企画・開発した、女性の悩みに寄り添うインナーシリーズ「トップバリュ ララキレイ」など、女性のライフステージに対応し、女性特有の健康課題の解決やサポートをおこなう「フェムテック」商品を展開した。

<家電・モバイルコーナー>
家電・モバイルコーナー

新たな取り組みとして、デジタルネイティブ世代を中心に支持される、スマートフォン、タブレットなどのモバイル端末や、スマートウォッチなどのウェアラブル端末、遠隔での操作や呼びかけで操作が可能なIOT家電やAI搭載家電など、最新のデジタル端末や家電を取り揃え、快適な「スマートライフ」を提案する複合型売場を展開する。実際に機器を試せる売場となっており、機能や特徴を体感できる。

家電売場では、予約機能でできたてを楽しめる自動調理器や、気象情報に基づき睡眠中の気温や湿度を自動調整するエアコン、レシピ提案や特売情報を知らせる冷蔵庫や、洗濯指数をもとに洗濯物が乾きやすい時間帯をアドバイスする洗濯機など、仕事や子育てを頑張っている主婦や家族を応援する、家事負担を軽減する家電、時短家電を豊富に品ぞろえした。

<スマートテーブル>
スマートテーブル

また、部屋の空間の使い方が見直されるなか、デザイン性が高いキッチン家電や、冷蔵庫とスピーカーとワイヤレス充電を備えた多機能型のスマートテーブルなど、インテリアに馴染むスタイリッシュな「魅せる」家電を充実させた。

<ペットテック商品>
ペットテック商品

さらに、離れて暮らす親や、外出中の子ども、ペットなど家族の様子を確認できるネットワークカメラや、ハンズフリーで開錠できるスマートロック、ペットの健康管理を手助けするペットテック商品などを新たに品ぞろえし、快適なスマートライフを提案する。

<寝具コーナー>
寝具コーナー

そのほか、”快適な眠り”を提供する寝具コーナーでは、寝具コーナーを1.5倍に拡大し、お値打ちなイオンのブランド「ホームコーディ」商品を中心に、人気のブランド寝具や敷寝具、新たにジュニア寝具を品揃えした。また、寝室のイメージを決めるインテリアとしての重要性が高まるカバーリングは、柄の種類を約60柄と豊富に用意し、多様なコーディネートを提案する。

<接客スタッフ>
接客スタッフ

全てのマットレス・まくらをセルフで気軽に試せるほか、機能の説明や使い方のアドバイスができる専門知識を持った接客スタッフを配置し、お客一人ひとりに快適な眠りを提案する。

■イオンスタイル広島府中
所在地:広島県安芸郡府中町大須2丁目1番1号
開業日:2004年3月24日
営業時間:1階(食のフロア)7時~23時
1階(美と健康のフロア)9時~23時
※医薬品売場、調剤薬局、サイクル売場は営業時間が異なる
2階(ファッションと暮らしのフロア)9時~23時
3階(キッズリパブリック)10時~21時
休業日:年中無休

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