日本ブランド／トップ100発表「Best Japan Brands 2020」

2020年02月19日 14:30 ／経営

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ブランディング会社のインターブランドジャパンは2月18日、ブランドの持つ価値を金額換算する独自のブランド価値評価（Brand Valuation）手法を用い、日本発のブランドを対象としたブランド価値ランキング「Best Japan Brands 2020」を発表した。

＜Best Japan Brands 2020の位置づけ＞

今年で12回目の発表となるBest Japan Brands 2020は、本年度から、日本の「Global Brands」（海外売上高比率30％以上）、「Domestic Brands」（海外売上高比率30％未満）の2つのランキングを一本化したTop100ブランドのブランド価値金額ランキングに変更した。ランクインブランド数は、昨年までの「Global Brands」 40、「Domestic Brands」 40の合計80ブランドから、100ブランドに拡大し、より多くのブランドを評価している。

昨年秋に発表したグローバルブランドのランキングBest Global Brands 2019全体のブランド価値合計金額の
対前年成長率は5.6％増となった。これに対して、Best Japan Brands 2020のうち昨年もランクインした80ブランドの対前年成長率は0.9％増に留まっており、日本ブランドの成長が劣後する結果となった。

Best Japan Brandsのうち、海外売上高比率30％以上の「Global Brands」のブランド価値合計金額は対前年比
2.5％増、「Domestic Brands」（海外売上高比率30％未満）のブランド価値合計金額は対前年比2.7％減となった。日本のTop100ブランドに、57の「Global Brands」が名を連ねており、「Global Brands」が日本のブランドの成長をけん引した。

ランキングで成長率の高いブランドに共通する点は、Shiseidoの「SHISEIDO FOREST VALLEY」、Nintendoの「Nintendo TOKYO」、BANDAI NAMCOの「バンダイナムコエンターテインメントフェスティバル」、KOSEの「メゾンコーセー(Maison KOSE)」など顧客のブランド体験を重要視した活動があること。

顧客が、リアルに、そのブランドの世界観を体験することを通して、ブランドへの理解を深め、ブランドに対する愛着や共感を得ることで、ロイヤリティを構築することに成功している。顧客が真に求める期待に応える、またはその期待を超えるブランド体験の提供が、ブランド価値の向上に寄与した。

ランキング全体を業種別でみると、金融ブランド（12ブランド）、「小売」関連ブランド（11ブランド）、自動車ブランド（10ブランド）、エレクトロニクスブランド（10ブランド）、「化粧品・トイレタリー」関連ブランド（7ブランド）で、ランキング全体の半分の50ブランドを占めた。

昨年に続き、化粧品・トイレタリー関連ブランドの成長が顕著で、最も成長率の高かったShiseido（17位、前年比23％増）、成長率が5位のKOSE（37位、前年比14％増）、そしてKao（20位、前年比9％増）などが、ブランド価値を拡大させた。

高いブランド価値を持つ「Domestic Brands」には、NTT DOCOMO、SoftBank、auなど通信業界のブランド、Suntory、Asahi、Kirinなど食品業界のブランドが続く状況となった。

■Best Japan Brands 2020