PPIH、博報堂／リテールメディアの新会社設立

2023年12月21日 11:59 ／経営

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パン・パシフィック・インターナショナルホールディングスと博報堂は12月22日、リテールメディア事業を展開する新会社「pHmedia（ペーハーメディア）」を設立する。

＜リテールメディアの新会社設立＞

近年、小売業が持つ購買データを活用したオンライン広告や店舗のサイネージ広告など、リテールメディアが国内外で注目を集め、市場は拡大している。

博報堂DYグループの調査によると、広告主であるメーカーにおいて、現時点でのリテールメディアは営業部による小売業への営業活動の一環として利用されることが多く、宣伝部・事業部ではマーケティング活動の投資対象とならないことが多いため、その活用率は3割未満だという。

「pHmedia」は、消費者、メーカー宣伝部・事業部、メーカー営業部、小売業が「四方よし」のリテールメディアの創造を目的に設立。個客商売のプロであるPPIHとマーケティングのプロである博報堂の両社の知見を掛け合わせることで、消費者が買い場で商品を購入するアクションを起点に、認知・興味関心までさかのぼった「消費者の行動喚起に直結する、最適化された統合型のマーケティングおよび販促活動」を目指す。

PPIHらしい「消費者がワクワク・ドキドキする」企画を通じて、メーカーのブランディングや、売り上げ拡大につながる統合マーケティングソリューションパッケージの企画・販売を提供する。テレビ～デジタル～店頭を連動させたフルファネル型リテールメディア統合商品、効果検証ソリューションも提案する。

新商品開発・テストマーケティング支援ソリューション、PPIHの顧客・購買・商品データや博報堂の持つ生活者データ、メディアデータといった両社のデータ活用・ノウハウを生かした新たなデータマーケティングソリューションの開発・販売も推進する。

また、博報堂のリテールメディアに特化したワンストップ統合窓口「リテールメディアONE」を通じて、pHmedia以外のリテールメディアとも組み合わせてリーチを拡大した上での統合的な販売も計画している。

■pHmedia（ペーハーメディア）
事業開始：2023年12月22日
代表取締役：奥田薫
取締役：小林真美、佐藤智施
所在地：東京都渋谷区道玄坂2-25-12
事業内容：リテール領域における統合メディアソリューションの企画、開発、販売、運営
リテール領域におけるコンサルティング提供