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ベビー関連商品／ネットショッピングが購入チャネルとして定着

2016年01月15日 15:10 ／ トピックス商品経営

矢野経済研究所は1月14日、ベビー関連商品の購入に関するアンケート調査結果2015を発表した。

調査によると、0～2歳の第1子を持ち、ネットショッピングを利用している母親564人に、その活用頻度を聞いたところ、「実店舗の方が活用頻度が高い」との回答が39.0％と最も高かった。

一方、「実店舗よりも（ネットショッピングの）活用頻度が高い」との回答も33.7％に上った。

「実店舗と同程度」という回答の24.1％と合計すると、半数以上の母親が、ベビー関連商品購入時にネットショッピングを活用している様子が明らかになった。

アイテム別にネットショッピングの利用状況をみると、「ベビーウェア」（36.2％）、「ベビー用品（哺乳瓶や食器、ベビーローション・ベビー石鹸等のスキンケア用品など）」（34.1％）、「ベビーベッド」（22.7％）、「ベビーカー」（17.9％）の順になっている。

ベビーベッドやベビーカーでは、利用率は2割前後にとどまり、実際に見て選びたいというニーズの高さが伺える結果となった。

ベビー関連商品の購入時によく利用するネットショッピングサイトでは、「楽天市場」が45.5％と最も高く、半数近くの母親から支持を得た。

次いで多かったのが「Amazon.co.jp」と「ベルメゾンネット」で、それぞれ26.3％、26.0％となり、総合通販企業のサイト利用率が上位を占める結果となった。

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