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玩具市場／2011年度は3.4％増の6921億円

2012年06月18日 ／ 商品経営

日本玩具協会は、2011年度玩具市場規模調査結果を発表した。2011年度の国内における玩具市場規模は店頭価格ベースで6921億円（前年度比3.4％増）となり、2年連続で前年実績を越えた。

テレビゲーム関連を除いたゲーム、カードゲーム、ジグソーパズル、ハイテク系トレンドトイ、男児キャラクター、男児玩具、女児玩具、ぬいぐるみ、季節商品、ベビーカー・チャイルドシート・三輪車などの乗用関連を除いた知育教育玩具の主要10分野に限ると、市場規模は4254億円（4.3％増）となった。

協会は「2008年秋のリーマンショック以降の厳しい経営環境と消費の冷え込み、昨年の東日本大震災以降の厳しい状況の中で、玩具需要の底固さを証明するとともに、玩具が子どもたちにとって欠かせないものだという両親や祖父母層の認識が、こういう時こそ強く表れた結果だ」と分析している。

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