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コーセー/「アウェイク」刷新、ナチュラル志向のスキンケア

コーセーは、ハイプレステージブランド「アウェイク」を刷新する。

<中心商品のオイル状美容液「ショット」>
中心商品のオイル状美容液「ショット」

新「AWAKE」は、ボタニカルパワーを凝縮、美しさを目覚めさせ、活力あふれる肌にみちびくスキンケアを中心とした商品ラインナップ。2018年2月16日、公式オンラインショップ、百貨店を中心に販売する。

油水分のバランスを整えサラサラ肌に整える「ハイドロ バランシング スキンケア」、肌に潤いとハリをもたらす「ハイドロ バイタライジング スキンケア」、頭皮環境を整え、自然なツヤのある髪に導く「ヘアケア」をそろえた。

4種類の「ショット」は、厳選したボタニカルパワーを1本に凝縮したオイル状美容液。肌状態・ライフスタイル・その日の気分にあわせて、美容液やブースターとして使用できる。

単品使用での時短ケアのほか、2種類以上を組み合わせて自由にカスタマイズすることもできる。

24品目30品種、税抜2500円~6500円。

ブランディングにあたっては、グループ会社の米国タルト社と、マーケティング・商品企画・デザインに至る初の協働を行った。

ライフスタイルの変化や消費者行動の多様化に対応するため、デジタルマーケティングを主軸とした展開していく。

年齢にとらわれず、人生をポジティブに楽しみ、美しくなることに対して自然体で向き合う、ナチュラル志向のお客に向け、新しいブランド価値を発信する。

スキンケアは、植物のパワーを濃縮したオイルを肌にバランスよく与え、まるで熟睡した後のような肌に導くという。4つの「P」(Purity〔純度〕・Potency〔有用性〕・Protection〔保護〕・Permeability〔浸透性〕)により、植物の力を最大限に活かしながら、肌本来がもつ美しさを引き出す。

オリジナル成分「Liquid Life Vitalizing Complex」を開発し、植物の胚芽・種子・つぼみ・葉・花から得られたオイルやエキスを配合している。

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