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花王/プレミアム柔軟剤「IROKA」刷新、アドバイザーに「VOGUE JAPAN」

2018年02月19日商品

花王は4月21日、「フレア フレグランス」シリーズから、新しく生まれ変わったプレミアム柔軟剤「フレア フレグランス IROKA」を発売する。

<フレア フレグランス IROKA>
フレア フレグランス IROKA

同社調べによると、柔軟剤市場は堅調に推移しており、店頭価格本体約700円以上のプレミアム柔軟剤が年々拡大傾向にある。

プレミアム柔軟剤は、美容感度の高い女性に購入されている傾向がある、購入状況を見るとプレミアム柔軟剤購入率は約9%と低く、今後さらに拡大の余地があるという。

その日の気分で香りの使い分けを楽しめるのはもちろん、幅広い年代層に購入してもらえるような3香調をラインナップした。

3種に共通で、清潔感がありながら、強い余韻を残す「ピュアムスク」と香水には欠かせない「アンバー」を調香し、上質でセンシュアルに仕上げた。まるで素肌からたちこめるように香り、一日中続くという。

さわやかなウォータリーグリーンにリリー、マグノリアの花々を重ねた、透明感のあるやわらかな香り「ネイキッド センシュアル」、ローズ、ピオニーの優美な花々とグリーン、アプリコットのハーモニーが女性を華やかに彩る香り「ブルーム センシュアル」、バニラ、フローラルの女性らしい甘みとスパイス、アンバーの力強さが、凛とした美を感じさせる香り「エンヴィ センシュアル」をそろえた。

<ビジュアル開発アドバイザーに「VOGUE JAPAN」>
ビジュアル開発アドバイザーに「VOGUE JAPAN」

今回IROKA(イロカ)のパッケージなどのビジュアル開発アドバイザーとして、女性ファッション誌「VOGUE」の日本版「VOGUE JAPAN」を迎えた。

内容量は本体570ml、詰め替え用480ml。衣料用フレグランス200ml。

3月12日から一部オンラインショップにて数量限定先行発売に伴い、2月19日より一部オンラインショップにて予約先行受付を開始する。

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