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サントリー/体脂肪を減らすのを助けるトクホ「大人ダカラ」

サントリー食品インターナショナルは9月25日、特定保健用食品(トクホ)「大人ダカラ」(税別160円、350ml)を発売する。

<大人ダカラ>
大人ダカラ

脂肪分解酵素を活性化させるケルセチン配糖体の働きにより、「体脂肪を減らすのを助ける」効果がありつつ、飲んだ瞬間ふわっと感じるフレッシュなレモンの香りと、すっきりした甘みで、リフレッシュできる味わいに仕上げた。

パッケージは、ベースカラーに黒色を使用し、トクホ商品としての効能感を表現した。

また、「体脂肪を減らすのを助ける」というヘルスクレームを金色帯で配し、効果をわかりやすく訴求している。

さらに、味わいをわかりやすく表現するため、黄色キャップを使用し、パッケージに「レモン味」と表記している。

トクホ・機能性表示食品市場は、2013年に発売した、トクホ飲料史上で初めて「脂肪の分解」に着目した、体脂肪を減らすのを助けるトクホ「伊右衛門 特茶」の登場により、大きく伸長してきた。

「普段飲んでいる飲料の味わいはそのままで体脂肪を減らしたい」というニーズにより、無糖茶だけでなく有糖飲料カテゴリーのボリュームも拡大してきている。

「大人ダカラ」は、「特茶」と同様に、すでに体についてしまった体脂肪に働きかける「ケルセチン配糖体」を含むトクホ飲料。「普段飲んでいる飲料で体脂肪対策をしたい」というニーズに応えることで、さらなる市場の活性化を図る。

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