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ダイドー、ファンケル/機能性表示食品「大人のカロリミット はとむぎブレンド茶」共同開発

ダイドードリンコは11月7日、ファンケルヘルスサイエンスと共同開発した機能性表示食品「大人のカロリミット はとむぎブレンド茶」を発売する。

<大人のカロリミット はとむぎブレンド茶>
大人のカロリミット はとむぎブレンド茶

「大人のカロリミット」ブランドから初の茶系飲料が登場。食事との相性に優れ、食事から摂取した糖や脂肪の吸収を抑制する。

近年の健康志向により、健康食品やサプリメント市場は成長を続けており、中でも女性の比率が6割を占めている。一方で、40代以上の女性の多くが体形変化や肥満などに対する悩みを抱えているという。

こうした市場環境の中、信頼性のある機能性表示食品として食事の糖や脂肪の吸収を抑える成分が手軽に摂取できる茶系飲料「大人のカロリミット はとむぎブレンド茶」を市場に投入。

本格的な味わいにこだわり続けるダイドードリンコの商品開発力と、確かな機能性にこだわったファンケルヘルスサイエンスのブランド力を掛け合わせた商品として共同開発した。

機能性関与成分として「難消化性デキストリン(食物繊維として)」を1本当たり5g配合した。機能性表示食品の根拠として、同成分の研究レビューを実施し、「食事から摂取した糖や脂肪の吸収を抑える機能がある」ことを確認している。

お茶素材として、はとむぎ、緑茶、ほうじ茶、烏龍茶、コーンの5種を厳選。バランスよく配合することで、「難消化性デキストリン」の味のもたつきをやわらげ、様々な食事やシーンに合うヘルシーなおいしさと実現した。

「大人のカロリミット」のサプリメント成分から、ギムネマシルベスタ、桑の葉、鳩龍緑茶、ブラックジンジャーを配合している。

主要ターゲットは、40代以降の女性。

内容量は500ml、希望小売価格が140円(税抜)。

販売チャネルは、コンビニエンスストア、量販店、両社運営の通信販売サイト。

11月1日に行われた新商品発表会で、ファンケルヘルスケアサイエンスの向山嘉一商品企画部長は、「カロリミットは2000年発売以来、ダイエットサポートサプリとして好評を得ており、20~30代女性向けカロリミットと、40代以降の女性が主要ターゲットの大人のカロリミットの2種。2016年には、カロリミットが機能性表示食品の届け出もしている。シリーズ全体で、2015年の売上高は70億円を計上。サプリ以外の食品への展開により、ブランド拡大、サプリ未使用者へのPRを考えており、飲料開発の技術力と流通販路を持つダイドードリンコとのコラボレーションが実現した。カロリミットシリーズは、認知度を高め、2016年は売上75億円を目指している」と説明した。

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