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H＆M／渋谷旗艦店にキッズコーナー導入

2017年02月10日 18:25 ／ 店舗レポート

一部の商品では、ディズニーキャラクターなどをプリントしたオリジナル商品を導入。子どもが楽しめるキャラクター商品も展開している。

＜ディズニーキャラクターの商品＞
ディズニーキャラクターの商品

H＆Mは現在、日本国内に64店を展開し、そのうち59店でキッズを展開している。キッズ未導入店舗は、H＆M HARAJUKU、H＆M GINZA、H＆M EBISUBASHI MEN’S、H＆M EBISUBASHI、H＆M TOKYO STATIONの5店のみとなっている。

＜H＆M SHIBUYA＞
H＆M SHIBUYA

2月に日本法人の社長に就任したルーカス・セイファート氏は「2017年の出店では、ファミリー層をターゲットしてるショッピングセンターへの出店に注力する。ショッピングセンターはキッズまで含め、H＆Mの多様な商品を展開できる」と語っている。

＜H＆M Kidsの撮影会場＞
H＆M Kidsの撮影会場

キッズをフォーカスする施策として、H＆Mジャパンとして初めての顧客参加型キャンペーンを実施。2月22日、H＆M Kidsのキャンペーンムービーに出演するキッズを募集するオーディションを開く。

2月1日～13日に、TwitterまたはInstagramに応募写真にハッシュタグ「#HMキッズオーディション」をつけて応募する。2月10日時点で、約2000件の応募が集まっているという。

＜バレリーナをモチーフとしたH＆M STUDIO Kids＞
バレリーナをモチーフとしたH＆M STUDIO Kids

キャンペーンムービーは、H＆M Kidsスプリング・コレクションのために日本国内で企画・制作され、ファッション業界で人気のクリエイティブ・ディレクターDaichi Miura氏が監修を務める。

＜シューズやポーチなど小物も展開＞
シューズやポーチなど小物も展開

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