ワールド／オーダー新業態「アンビルト」渋谷に実験店

2018年12月06日 16:40 ／店舗レポート

関連キーワード
ワールド
渋谷

ワールドグループのエクスプローラーズトーキョーは、服で悩みたくない男性に向け、オーダーからレンタル、保管までをワンストップで提供する「UNBUILT TAKEO KIKUCHI（以下：アンビルト）」を開始する。

＜UNBUILT TAKEO KIKUCHI＞

12月7日渋谷に路面店をオープンする。12月6日同店のマスコミ向け内覧会を開催した。

「アンビルト」は、「毎日コーディネートを考えることが面倒」「どうコーディネートしたら良いか分からない」、時間・空間・コストを合理化したい次世代のビジネスマンに向けた新業態。

スーツなどのカスタムオーダーからレンタル、ストレージサービスまでワンストップで提供。リアル店舗で採寸、注文するだけでなく、WEBで注文もできる（採寸後注文2回目以降）、デジタルとリアルの垣根を超えたビジネスを目指している。

DtoC（Direct-to-Consumer）ブランドとして、オーダーを受けてからスーツなどを生産するため、在庫を持たないビジネスモデルとなっている。

＜アンビルトコンテナ＞

シーズンごとに、基本のセットアップ（ジャケット＋パンツ）から小物、靴まで揃えた24種類のコーディネートを設定し、「アンビルトコンテナ」と名付けた24の縦型クローゼットで提案する。

理想のコーディネートやデザインを選び、店舗でプロのスタッフが採寸したサイズでオーダーすれば、最短10日で配送する。

単品でジャケットやシャツをオーダーすることもできる。

オーダーセットアップ税別3万9000円～7万9000円、オーダージャケット2万7000円～5万4000円、オーダーシャツ8000円～1万5000円など。

ターゲットは10～70代をノンエイジで設定しているが、中心は30代ビジネスマンを想定している。

＜ワールドの上山健二社長＞

内覧会で、ワールドの上山健二社長は「アンビルトは、働き方改革でオフィスファッションがカジュアル化したことで、何を着るか悩んでいる人に、合理的でスマートなファッションを、税別3万9000円からと既成服と変わらない値段で提案する。店舗での採寸を一度受ければ、次回からはWEBで気軽に注文できる」。

「店舗では、スタッフによる採寸で、サイズの数値だけでない、適度なゆとりなどの好みを反映できる。WEBでは、迷わずに済む24型の提案に加え、ボタンの数、色など、着せ替え感覚で楽しめる、遊び心あるオーダー手法をとっている」と説明した。

「アンビルト」屋号長の尾関修司氏は、「今までアパレルは服が好きな消費者を想定してモノづくりをしてきたが、アンビルトは服にそこまで時間や手間をかけたくない、利便性と合理性を追求したい人がターゲット。完全日本生産で、タケオキクチが培った安心の品質でありながら、合理的な金額で購入できる」。

「コーディネートは、ビジネスウエアのカジュアル化にも対応。オン・オフの境界線が曖昧なビジネスシーンも想定し、シャツやネクタイを前提としないコーディネートも用意している。素材は、ストレッチなど機能性の高い生地のバリエーションを広げ、多忙なビジネスマンに向け、着心地のよさと着こなしを両立させた提案をする」としている。

公式サイトのオーダーシステムは、今年3月にワールドグループに仲間入りしたITベンチャーのオム二スが開発した。

＜「アンビルトコンテナ」のQRコードを読み込む（尾関氏）＞