イオンリテール／24年初売りは売上高10％増目標、企画数は1.4倍に

2023年12月26日 16:37 ／店舗レポート

イオンリテールは2024年1月1日～4日、「イオン」「イオンスタイル」など約380店舗とオンラインショップで「イオン超！初売り」を開催する。2023年12月26日、イオンスタイル板橋（東京都板橋区）でメディア向けの企画お披露目会を開催した。

＜企画数を1.4倍に拡充＞

今年の年末年始は、家族や友人などと一緒にリアルな触れ合いを一緒に楽しむニーズが一段と高まることを見込み、初売りの企画数を昨年より1.4倍の最大280企画に拡充。イオンリテール全体で前年比売上高10％増、イオンスタイル板橋では22％増を目指す。

家電などのプレミアムセットや福袋、衣服などのほかにも、「超まぐろ入りお刺身盛合わせ」（税込3650円）や「肉を味わう紅白チーズバーガー」（各537円）といった複数人で楽しめる「ごちそうメニュー」も用意する。

＜浅野店長＞

イオンスタイル板橋の浅野裕之店長は「今年度のポイントは4年ぶりに制限のない年始であるということ。大人数向けのごちそうメニューや、家計応援の『福カート』、運試し抽選会企画など、幅広い年代に楽しんでもらえる企画を用意した。原点に立ち返り、元日から初売りの賑わいをしっかりと作っていきたい」と述べた。

＜100万円均一企画＞

高級家電やリゾート体験などをセットにした「100万円均一企画」を導入。ハレの日需要を見込んだ高額商材自体はこれまでにもあったが、税別100万円に設定するのは初めて。浅野店長は「行動制限が解除されて忙しい日々を送る人が増えている。一息つける『体験』という価値を、新年の初売りの機会に提供したい」と語る。

＜金・銀・銅プレミアムセット＞

厳選された家電などの商品から1点ずつ選べるお得な企画「金・銀・銅プレミアムセット」も初登場する。期間は12月25日～2024年1月8日まで。10万円～25万円で4コース用意した。類似企画は過去にもあったが、食材もチョイスできるのは今回が初めて。

＜福カート＞

例年人気の「福カート」を今年も販売する。通常、福袋にはイオンリテール各取引先ごとのアイテムを梱包するが、「福カート」の中身は同社従業員がセレクト。日常使いに最適な食品などの詰め合わせで、顧客の生活をサポートする。

＜肌着の福袋を品出しする様子＞

通常の福袋も食品から衣服まで幅広くラインアップしており、一部を26日から発売開始した。今年度の福袋販売数は去年と同等で、福袋以外の企画商品群をボリュームアップ。「日常に必要なものは自分で選びたい」という顧客ニーズが年々高まっていることから、セール品のバリエーションを増やした。

衣料品福袋の場合、商品構成は男女比が半々で、2023年度は男性向け・女性向けどちらも同じくらい売れたという。ブランドの入れ替えは全体で1～2割程度で、最新の商品をラインアップしている。

＜大人数向けのごちそうも用意＞

帰省先など大勢が集まる食卓用に「超まぐろ入りお刺身盛合わせ」や「肉を味わう紅白チーズバーガー」といった新商品のパーティメニューも用意する。一部商品は2024年1月1日、2日限定販売。

このほかの企画は、おみくじ占いに挑戦してクーポンが貰える「お正月みくじ」、予約販売限定品となる純金製の「Disney K24 メダルリバーシブルペンダント」（15万円）など。大人から子供まで楽しめる企画や、幅広い価格帯の商品を扱うことで、あらゆるニーズに対応していく。

■イオンリテール「イオン超！初売り」概要
開催期間：2024年1月1日～1月4日
開催店舗：関東・北陸信越・東海・近畿・中四国の「イオン」「イオンスタイル」など約380店舗
対象企画：最大約280企画（前年比1.4倍）
特設サイト：https://chirashi.otoku.aeonsquare.net/fukubukuro/