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店頭プロモーション企画立案講座/6月9日開催

流通経済研究所は6月9日、流通ビジネススクール「店頭プロモーション企画立案講座」を開催する。

店頭プロモーション企画の立案・検証の仕方を学び、効果的なプロモーション企画をつくるもので、講義と演習・グループワークを通じて、手法や展開方法、データ活用、効果検証に関する知識と考え方を身に付け、幅広い店頭プロモーション企画力の育成を図る。

■開催概要
日時:6月9日(金)13:30~17:30
場所:(公財)流通経済研究所 セミナールーム
東京都千代田区九段南4-8-21 山脇ビル10階
(JR線・地下鉄各線 市ヶ谷駅 徒歩2分)
参加費:1名につき税別30,000円(税込32,400円)
対象:消費財メーカー・卸売業・小売業で、スーパー、ドラッグストアなどにおける、店頭プロモーションのマスタープラン作成に携わる方、および営業担当の方で、
・店頭プロモーションの基礎を学びたい方
・店頭プロモーション企画の幅を広げたい方
・目的に応じた企画立案力を身につけたい方

■詳細・申し込み
http://www.dei.or.jp/seminar/seminar_170609.html

■プログラム
13:30~13:35 講座の趣旨と目的

13:35~14:30
I.店頭プロモーション手法に関する基礎知識
・店頭プロモーションの役割
・価格分析と特売の問題点
・主な店頭プロモーション手法とその特徴
・ショッパー行動の理解と効果的なプロモーションへの応用
・買上構造の要素分解と各プロモーション手法

14:30~15:30
II.店頭プロモーションの企画立案
・プロモーション企画の6W2H
・52週MDと商品選択
・実施タイミングからみた商品選択/商品からみた適切な実施タイミング
・クロスMDの考え方とID-POSデータ活用
・店頭プロモーション最近の動向

15:45~16:10
III.PDCAサイクルとプロモーション効果検証
・効果検証の目的と方法
・事例蓄積の留意点

16:10~17:25

IV.演習
・ディスカッション-プロモーション事例を基にした改善案検討
・グループワーク-前年実績の分析と今期の企画立案

17:25~17:30
V.講座のまとめ

■講師
・祝 辰也(いわい たつや)
流通経済研究所 主任研究員
主な研究領域:小売マーケティング、ショッパー行動、小売業態研究
主な著書・論文:
「カテゴリー・マネジメント」(全5巻)流通経済研究所1997年(監訳)、「カテゴリー・マネジメントを成功に導くためにⅠ―欧米における課題とカテゴリー・マネジメントの土台となる知識(1)」流通情報2003年5月、「カテゴリー・マネジメント―マーチャンダイジング・プロセスの革新」流通情報2003年3月

・三坂 昇司(みさか しょうじ)
流通経済研究所 研究員
主な研究領域:マーケティング・サイエンス、店舗内におけるICTの活用。
主な著書・論文:
「買物価値向上施策の実証研究─選択のバラエティの訴求と新奇性のバラエティの訴求による情緒的価値向上施策の実証実験」流通情報2014年1月、「購買履歴データの活用としてのチェックアウト・クーポンの可能性」流通情報2012年3月

■問い合わせ
流通経済研究所 
担当:土屋、祝(いわい)
TEL:03-5213-4532

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