ID-POSデータ活用実践編／集計分析・解釈・打ち手学ぶ1月22日・29日開催

2020年12月07日 13:00 ／セミナー

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流通経済研究所

流通経済研究所は2021年1月22日・29日、「ID-POSデータ活用講座3 実践編～ID-POSデータ活用の実践的スキルを磨く～」を開催する。

同講座は、ID-POSデータ活用の基本を理解している人向けに、集計・分析に関する実践的なスキルを身につけてもらうための講座基礎レベルからの脱却を図りたい人、幅広い領域でのID-POSデータ活用に必要なスキルを身につけたい人向けのプログラムとなっている。

ID-POSデータの取扱い・データ分析に関する基礎を習得。目的と事例から手法・定石・注意点を実践的に学び、対話形式の「考える」講義により理解促進と定着を図る。

講義と演習を通じてID-POSデータ活用のための実践的スキルの習得を目指す。

＜ID-POSデータ活用のための実践的スキルを習得＞

「課題に応じた分析手法の選択」「目的に応じた分析条件（範囲・期間・会員など）の設定」「集計結果に応じた深堀り分析の選択・実施」「集計結果の評価、解釈、打ち手への落とし込み」「正しい集計と結果の解釈ための統計知識の理解」といったスキルの獲得を目標としている。

講義については基礎編、応用編でカバーしなかった必要最低限の内容にとどめ、より実践的なスキルを習得するため、演習を中心に実施。ID-POSデータの集計・加工における留意点とスキルの体得を目指した個人ワーク、集計結果の分析・解釈・打ち手の考案での視点を広げるためのディスカッションを組み合わせた講座となる。

午前中は講義、午後は受講者がExcelを使っての演習と解説の繰り返しという構成。講義と解説は受講者全員に対して行い、演習ではzoomのブレークアウトセッション機能を使い、会場で実施する場合と同様に、講師が受講者それぞれの課題進捗を確認しながら個別に課題遂行のアドバイスを行う、という形で進行する予定だ。

■開催概要
開催日時：2021年1月22日（金）・1月29日（金）全2回　　10：00～17：00
会場：Web開催（ライブ）※Web配信ではzoomを使用（Google Chromeを推奨）
※演習ではExcelを使用するため、タブレットやスマートフォンからの参加はできない。必ずパソコンにて参加のこと。
参加費：1人につき60,000円（消費税別）
定員：12人（6人に満たない場合には中止する場合あり）

■詳細・申込はこちら
https://www.dei.or.jp/school/kouza_idjissen

■プログラム
1日目
10：00～オリエンテーション
10：10～講義
■ID-POSデータ　分析・集計のポイント
統計・データ集計の要点（データ取扱いの留意点）
ID-POS指標の理解と取り扱いの注意点（見るべき指標はどれか？）
購買条件による集計対象会員の絞り込み

12：00～昼食休憩

13：00～17：00
演習1：ID-POS指標からのカテゴリー課題発見と深堀り
演習2：会員属性によるID-POS指標の深堀り
年代別集計の読み取りとターゲットの選定
足りない指標の補完、年代区分の統合
演習3：会員属性を使った集計と読み取り
年代別購買の特徴をどのように明らかにするか
演習4：カテゴリー併買分析の算出と読み取り
リフト値の理解、バスケット分析の読み取り、注意点の理解
演習5：購買履歴データからのサブカテゴリー別バラエティ指向の算出
ID-POSデータからサブカテゴリーの品揃えの幅についての知見を得る

2日目
10：00～講義
■トライアル・リピート分析の考え方と応用
■ブランド・スイッチに関する分析と解釈
■分析・提案のストーリーを考える
■ID-POSデータの棚割（グルーピング・ゾーニング）への活用

12：00～昼食休憩

13：00～17：00
演習6：カテゴリー内での自社商品の位置付けを明らかにする
購買経験率と平均購買回数による位置付けと施策
演習7：新製品のトラッキング
トライアル・リピート分析、ブランド・スイッチ分析の条件設定、結果の見方と注意点
演習8：ID-POSデータを使った販促評価
販促前後のID-POS指標の変化から、会員行動の変化を読み取る
演習9：商品改廃におけるID-POSデータの活用
商品改廃へのリピート率の考慮
演習10：ID-POSデータによるカテゴリー購買間隔の算出
平均購買回数と購買間隔の違い
購買間隔の算出と販促頻度への活用

※都合により、プログラムに変更が生じる場合あり

■講師
流通経済研究所主任研究員　教育・研修事業担当
祝辰也（いわいたつや）
プロフィール
・外資系金融サービス会社を経て、1992年流通経済研究所入所
・ 2003年から2015年まで小売向けデータサービス会社、市場調査会社に勤務
・ 2015年4月流通経済研究所に復帰・現職、公開講座の他、個別企業（メーカー、卸、小売）向け研修を数多く担当
主な研究領域
・ POS・ID-POSデータ分析・活用、ショッパー行動、小売マーケティング
主な著書・論文
・「これだけは知っておきたいインストア・マーチャンダイジングの基礎知識」『AJS Network』連載　2016年7月～2018年4月
・「シニア・ショッパーに関する10の定説を検証する」　『流通情報』2017年1月
・「カテゴリー・マネジメントを成功に導くためにⅠ～Ⅳ」、『流通情報』、2003年5月～10月（No.407～412）
・『インストア・マーチャンダイジングがわかるできる』、ビジネス社、2001年（共著）

■問い合わせ先
流通経済研究所
担当：中田・祝（いわい）
住所：東京都千代田区九段南4-8-21 山脇ビル
TEL：03-5213-4531　
FAX：03-5276-5457