【PR】流通経済研究所／戦略セミナー今こそ見つめなおす実店舗の役割、10／31開催

2024年09月19日 10:00 ／セミナー

流通経済研究所は10月31日、オンラインで「戦略セミナー今こそ見つめなおす実店舗の役割」を開催する。

近年の急速なEC、AI、デジタル技術の進化とパンデミック前後の社会生活のギャップにより、実店舗の役割の捉え方が右往左往しがちな状況がある。

セミナーでは、寺本高中央大学商学部教授、中野暁明治学院大学経済学部専任講師が登壇。これらの重要な環境変化を多様なファクトデータを使って冷静に捉えながら、実店舗の価値を最大限発揮するための戦略について、先行研究の活用や登壇者の研究成果を織り交ぜながら徹底解説する。

実店舗の運営に携わる小売業や取引先メーカー・卸売業の人、デジタル技術を活用した新たなリテイリングやマーケティングのビジネスを検討している人、マーケティングや消費者行動のデータ活用に関心のある人に役立つ情報を提供する。

■開催概要
日時：10月31日(木) 13:30～16:30
開催方式：オンライン配信（Zoom配信）
参加費：税別20,000円（税込22,000円）

■詳細・申込はこちら
https://www.dei.or.jp/seminar/seminar_241031

■プログラム
1.セミナーのねらい（寺本／5分）

2.ECやAI・デジタル技術と組み合わせながら、いかに実店舗の価値を最大化するか？（中野／80分）
・コロナ前・中・後の実店舗の役割変化
・リアルとオンラインを組み合わせたマーケティングの展開
・パーソナライゼーションと実店舗
・インフレ化で強い実店舗を作る
・まとめ

3.実店舗への誘導につなげるモバイル・マーケティング戦略（寺本／80分）
・モバイル・マーケティング・ミックスの考え方と海外の事例
・モバイル買い物リストの記入と買い物行動の実態
・モバイルクーポン効果の副産物
・「安い」という言葉はSNSで盛り上がるのか？
・SNSで話題になるPBの条件とは？
・まとめ

4.セミナーのまとめ（寺本／5分）

■講師
寺本高（てらもとたかし）
中央大学商学部教授。慶應義塾大学商学部卒業、筑波大学大学院ビジネス科学研究科博士後期課程修了、博士（経営学）。流通経済研究所主任研究員、明星大学准教授、横浜国立大学准教授・教授を経て、2022年から現職。専門は消費者行動論と流通論。主著『スーパーマーケットのブランド論』（2019年千倉書房）、『小売視点のブランド・コミュニケーション』（2012年千倉書房：日本商業学会賞奨励賞受賞図書）。

中野暁（なかのさとし）
明治学院大学経済学部専任講師。筑波大学大学院システム情報工学研究科博士後期課程修了、博士（社会工学）。インテージ先端技術部チーフ・データサイエンティストを経て、現職。専門はマーケティング・リサーチ、マーケティング・サイエンス。研究実績として、日本商業学会IJMD優秀論文賞、日本マーケティング・サイエンス学会若手研究者審査委員特別賞等を受賞。これまでにJournal of Retailing and Consumer Services、Electronic Commerce Research and Applications、International Jornal of Marketing＆Distribution、マーケティング・サイエンス、オペレーションズ・リサーチ、行動計量学、組織科学等で論文を出版。

■問い合わせ
流通経済研究所
担当：松坂、山﨑
電話：03-5213-4532

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