ワークマン女子／銀座に旗艦店、女性向け売上全店で140億円目指す

2022年02月22日 15:40 ／店舗

ワークマンは2月22日、「＃ワークマン女子銀座イグジットメルサ店」（東京都中央区）を4月28日にオープンすると発表した。

＜銀座に「ワークマン女子」進出＞

新店舗は銀座4丁目交差点から100m、銀座SIXの斜め前に位置し、ユニクロとGU銀座店の間にあるイグジットメルサビル5階に「旗艦店」として出店するもの。

＜女性専用アイテムと生産量を拡大＞

同社は、2018年に一般向けに高機能衣料を提案する「ワークマンプラス」を開始。急増した女性顧客に向け、2020年「＃ワークマン女子」をオープンした。コレットマーレ（桜木町駅）、東京ソラマチ（東京スカイツリー）、なんばCITY（なんば）、ルフロン（川崎）、アルカキット（錦糸町）、ポンテポルタ（千住）の駅前商業ビルに6店を出店してきた。7号店は3月18日オープンのレイクタウンmori店、銀座店は8号店となる。9号店は6月オープン予定の池袋のサンシャインシティ（都内最大の売場面積を確保）、なんばCITY店は4月1日に1.65倍に増床予定だ。

銀座と池袋を含む都心商業ビル4店と郊外ショッピングセンター敷地内の路面11店を合わせて計15店の出店がほぼ決まっており、2023年3月期末にはワークマン女子店が合計27店になる見込み。旗艦店の銀座進出を機に知名度が高まり、都心商業ビル、郊外ショッピングセンターからの出店の勧誘も増加することを期待しているという。

＜WEB注文・店舗受け取りを拡大と土屋専務＞

銀座店を含む「ワークマン女子店」は、通常店舗と違ってWEB注文・店舗受け取り専用品の「陳列販売」を実施する。2月22日行われた新製品発表会で、土屋哲雄専務は「WEB注文、店舗での受け取りはお客様にとって手間がかかるが、現在でも、欲しい商品を2～3店舗回っても手に入れられないという声が上がっており、確実に欲しいものを購入できるメリットがある。あえて、このようなWEB注文・店舗受け取りという手法をとった。また、銀座、池袋、なんばと都心商業地に出店し、受け取りの顧客利便性と知名度を高め、さらなる飛躍につなげたい」と説明した。

WEB注文限定商品として、2月22日本格展開を開始するキャンプギアなどが注文できる。新製品のテント・タープ・シュラフを含むキャンプギア130アイテム、親子コーデ用のジュニア製品、耐水圧2万・透湿度2.5万のINAREMレディースレーンスーツが上下組税込4900円、仕事用やリクルート用のレディーススーツ上下4800円（ジャケット2900円、パンツとスカート各1900円を用意）などがそろう。

＜銀座店ではキャンプギアなどを受け取れる＞