ビームス／メンズカジュアルの新拠点「ビームス原宿アネックス」

2023年07月28日 13:22 ／店舗

ビームスは7月28日、メンズカジュアルレーベル「BEAMS」の新拠点「ビームス原宿アネックス」（東京都渋谷区）をオープンした。

＜内装イメージ＞

同店は、原宿・明治通り沿いで営業する旗艦店「ビームス原宿」から、約20m離れた場所に位置しており、「BEAMS」における新たなコミュニケーションの場や発信拠点を目指す。店内は、モルタルの床に、ミラーやステンレス鏡面の什器を用いたシンプルな空間で、ストリートとフューチャリティックのミックスをデザインコンセプトとした。店舗奥に設置された特徴的な半円の形をしたレジカウンターは、顧客とスタッフのコミュニケーションを促進する。

＜プレゼンテーションのイメージ＞

同店舗では、オープンと同時に継続プロジェクト「FUTURE ARCHIVE（フューチャーアーカイブ）」のプレゼンテーションも開始した。

「FUTURE ARCHIVE」は、「BEAMS」レーベルの若手バイヤーの1人である飯塚昴を中心とした20代のスタッフ5名前後がチームとなり主導する「10年後、20年後も色褪せることのない『未来のアーカイブ』を生み出す」プロジェクト。2022年7月から「ビームス原宿」の店舗1階の半分以上の面積を使って、「ANTI VINTAGE」と「RETRO FUTURE」をテーマにした計2回のポップアップショップを行っている。アネックスのオープンにより、その時々で紹介したいプロジェクトの世界観を、ひとつの店舗全体を使って表現できるようになった。

同プロジェクトでは、自分たちのコミュニティ周りの嗜好やネットワークを反映させ、オリジナルアイテムやコラボレーションアイテムの販売のみならず、ライブペイティングやDJイベントなども実施。飯塚ら「FUTURE ARCHIVE」のチームに共感する、同世代に向けた独自のコミュニケーションを創出していく。

■ビームス原宿アネックス（BEAMS HARAJUKU ANNEX）
オープン日：2023年7月28日
所在地：東京都渋谷区神宮前3-24-5 1階
TEL：03-3470-8452
営業時間：13時～20時
取り扱いレーベル：BEAMS

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