【PR】「流通情報」7月号／「現代のプロモーション効果測定」特集
2024年07月05日 10:30 ／ 経営
流通経済研究所はこのほど、流通・マーケティングの研究情報誌「流通情報」の2024年7月号を発行した。7月号では、「現代のプロモーション効果測定」のポイントを特集した。
データサイエンティストの間では、「統計的因果推論」がAIに次いで注目されている。プロモーションの実施（原因）とその成果（結果）の関係を正しく推定して、投資効率を評価し、効果的でないプロモーションを繰り返さないための測定手法を取り上げた。
＜流通情報＞
理論編
・統計的因果推論をプロモーション効果測定に適用する方法
・実験的な手法の研究例～
実務編
・Webマーケティングの効果測定
・目的に合わせた広告効果測定方法
・Excelによるプロモーション効果測定方法
※本文掲載のExcelサンプルあり
注目コンテンツ「リーダーの戦略」
インタビュー「アッシュの成長戦略」
――アルテ ジェネシス 代表取締役会長 アッシュ 創業会長
吉原 直樹
●特集のタイトル・執筆者は以下の通り
「統計的因果推論によるプロモーション効果測定」
――流通経済研究所 客員研究員／信州大学 経法学部 准教授 石橋 敬介
「Webプロモーションの効果検証と事例」
――サイバーエージェント 主席データサイエンティスト 安井 翔太
「メディアを横断した広告効果測定の適切な『調査手法の選び方』と『分析手法』」
――インテージ カスタマー・ビジネス・ドライブ本部 マーケティング戦略部
コミュニケーション戦略支援グループ コミュニケーション ストラテジスト 田窪 和也
「ブランド・ロゴにおける彩度がブランドの創業時期知覚に与える影響」
――日本大学 商学部 専任講師 河股 久司
「Excelでできるプロモーション効果測定」
――流通経済研究所 客員研究員／信州大学 経法学部 准教授 石橋 敬介
※本文掲載のExcelサンプルあり
◎その他のコンテンツ
対談 リーダーの戦略「アッシュの成長戦略」
――アルテ ジェネシス 代表取締役会長 アッシュ 創業会長 吉原 直樹
聞き手 流通経済研究所 理事／中央大学大学院戦略経営研究科 教授 中村 博
論文「非計画購買はブランドの顧客満足を高めるか？ 」
――跡見学園女子大学 兼任講師 杉本 ゆかり
流通経済研究所 理事／中央大学大学院戦略経営研究科 教授 中村 博
視点「ビッグデータと消費者行動研究の融合：マーケティングの新時代を切り拓く」
――専修大学 商学部 教授 中原 孝信
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