成城石井／海外初のポップアップショップをシンガポールに出店

2022年10月28日 10:31 ／海外

成城石井は11月4日～17日、海外初のポップアップショップをシンガポールにオープンする。

＜シンガポールにポップアップストア＞

三越伊勢丹からの支援の下、Isetan Singapore Scotts内に期間限定店舗を出店。将来的な出店に向けたテストマーケティングを展開する。同店は、シンガポールのみならず、成城石井が初めて海外へ展開する店舗であり、将来的なグローバル展開の足掛かりにしたい考えだ。

シンガポールはアジア諸国の中でも経済的な成長性が高く、また、多様性を受け入れる国民性は、成城石井の海外進出に向けたテストマーケティングを推進するにべストな国だとしている。

日本国内では同社が企画・開発・製造した自家製総菜「シンガポール風ラクサ」「シンガポール風焼きビーフン」「シンガポール風ソイソースチキンヌードル」などがお弁当・お総菜大賞で入賞を果たすなど、同国の食文化が好評を得ている。

多くのシンガポール風総菜は、3回にわたるシンガポールフェア（2016年、2019年、2021年）を推進する際、シンガポール政府観光局、駐日シンガポール大使の支援の下で、同社の職人が同国現地視察、駐日大使から直接学び本場の味を再現してきたことが、高い評価につながっている。このように、数年にわたりシンガポールの重要人物・機関とのリレーションを構築し、お互いの文化を深く理解しあってきたことも、成城石井が世界で初めて同国にポップアップストアを開設するに至った大きな要因だという。

今回のポップアップショップでは、成城石井のオリジナル商品42品を販売する。成城石井オリジナル商品の最高峰に位置するブランド「desica」などを投入する。「desica国産栗と和三盆糖のモンブランロール」（29.9ドル）、desicaシリーズで売り上げ個数No.1のポルボローネに、国産栗を使用した「desica国産栗のポルボローネ」（9.6ドル）などを取り扱う。

■SEIJO ISHII POP UP STORE in Isetan Singapore Scotts
店舗所在地：350 Orchard Road Shaw House Singapore 238868
Isetan Singapore Scotts　地下スーパーマーケット内
営業日：2022年11月4日～17日
営業時間：10時～21時
売り場面積：10.3m2
取り扱い予定商品：グロサリー・菓子・デザート・飲料・雑貨など42品

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