イオン、ウエルシア／初の共同出資会社、ナチュラルコスメで若年層狙う

2019年08月30日 16:30 ／商品

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イオンとウエルシアホールディングスは8月30日、フランスのボタニカルビューティケアブランド、YVES ROCHER（以下：イヴ・ロシェ）の独占販売を行う初の共同出資会社「イオンレーヴコスメ」を設立したと発表した。同日、都内でマスコミ向け発表会を開催した。

＜イヴ・ロシェ導入で若年層取り込む＞

11月中旬の首都圏のウエルシア30店、イオンリテール70店、ダイエー（ボタニカルショップ）5店など約100店舗とECでのイヴ・ロシェ商品39品の販売開始を皮切りに、2020年度には全国に展開。化粧品販売シェア国内第1位（約2500店、2018年同社調べ）の店舗網を活かし、2025年度までに全国約2000店舗での販売を目指す。

＜池野隆光会長＞

ウエルシアHDの池野隆光会長は、「ドラッグストアでは、ナチュラル・オーガニックコスメの需要があり、特に調剤併設店では、健康志向がマッチし人気。ただ、価格が高く、商品数が少ないことがネックだった。低価格で高品質、オリジナリティのあるイヴ・ロシェ商品で若年層を取り込み、客層を広げる」と話した。

＜600円から買えるナチュラルコスメ＞

1959年フランスに創業、60年の歴史を持つイヴ・ロシェは、約90カ国に6700以上の店舗を展開している。ヘアケア、ボディケア、スキンケア、フレグランスなど天然由来の原料を使用した商品が人気。先行して出店した韓国では、洗い流すトリートメント「リンシングビネガー」が2015年発売以来130万本のヒット商品になっている。

日本では「シャワージェル」（税別600円、200ml）、「濃縮シャワージェル」（800円、100ml）、「ヘア＆ボディミスト」（1200円、100ml）、「リンシングビネガー」（1000円、150ml）など買いやすい価格の商品を導入していく。

メインターゲット層は、10代後半～20代の女性（女子高生、女子大生）、サブ・ターゲットに30～40代女性を想定している。

＜左から二人目中島社長＞

イオンレーヴコスメの中島裕子社長は、「健康や環境に配慮した商品が注目を集める中、日本のナチュラル・オーガニックコスメ市場は、化粧品市場シェアは5％程度だが、年率5％程度成長しており、さらなる伸長が期待されている。今まで、ナチュラル・オーガニックコスメが広まらなかったのは、価格が高いのと、買う場所が限られていたためだとみている。イヴ・ロシェは手頃で毎日使える価格。今後、イオンのコスメ売上のうち、10％までナチュラル・オーガニックコスメの比率を高めたい」と説明した。

＜ウエルシア、イオンリテール、ダイエー約100店で導入＞

■イオンレーヴコスメ
設立日：2019年8月27日
本社所在地：千葉市美浜区中瀬1-5-1
代表取締役：中島裕子（イオンコスメティック事業担当責任者兼任）
事業内容：化粧品の輸入販売業および小売販売業他
出資比率：イオン70％、ウエルシアホールディングス30％
商品販売：11月中旬より販売予定
展開店舗：ウエルシア薬局、イオンリテール、ダイエーなどの店舗