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カネボウ/アイテムやメイクをカスタムできるトワニーの新ポイントメイク「ララブーケ」

カネボウ化粧品は8月16日、「トワニー」から、新ポイントメイクライン「ララブーケ」を発売する。

<トワニー新ポイントメイクライン「ララブーケ」>

「ララブーケ」は、花を自在にアレンジして美しいブーケ(花束)に仕上げていくように、メイクを好みに合わせてカスタマイズしていくという提案を行うことで、化粧品専門店において、メイクの領域でも存在感の確立を目指す。

導入にあたっては、さまざまな調査を実施。その結果、化粧品専門店を利用する顧客の中には「販売員とのやり取りが楽しい」、「自分に合うものを相談したい、教えてほしい」というニーズがあることを確認。そこで新ポイントメイクでは、カウンセリングの中で会話を楽しめるきっかけが豊富にあること、自分の好みのアイテムやメイクをカスタマイズできることを重視した。

さらに、「トワニー」は商品や香り、プロモーションに花を重んじているブランドであることから、今回のメイクラインでは、花や葉、実などを一つずつ組み合わせてつくる、ブーケ(花束)をコンセプトに採用。ブーケをアレンジするように、一人ひとりの好みやメイク観に合わせて、使用するアイテムや色、質感などを自在に組み合わせ、メイクアップによってその人らしい美しい彩りを演出できるよう、商品やカウンセリングの情報を設計している。

「トワニー ララブーケ ルージュグロッシー」は、とろけるような感触で、うるおいと艶を与え、唇を鮮やかに彩るスティック口紅。花のようにみずみずしく透明感のあるクリアカラー(2色)、肉厚の花びらを彷彿させるミディアムカラー(4色)、深みのある色合いの花々をイメージしたディープカラー(4色)と、発色と色合いによって選べる10色をラインアップしている。

「トワニー ララブーケ アイカラーフレッシュ」は、しっとりしたオイルリッチな感触でまぶたにハリ感と艶を与える単色のパウダーアイシャドウ。くすみがちなまぶたを明るく華やかな印象に仕上げるクリアカラー(4色)、顔色を明るく見せるミディアムカラー(8色)、深みのある色で目もとの印象を引き締めるディープカラー(4色)と、計16色のカラーバリエーションを展開。

また、やさしい花々がさりげなく感じられる香りを賦香し、コンパクトを開けるたびにほのかな香りを楽しめる。好みの色を自在に組み合わせてセットできる専用ケースは、マグネット仕様で、気分やシーンに合わせての入れ替えも簡単。

また、化粧品専門店のポイントメイク市場では、アイブロウの販売数量が口紅に次いで多いことに着目し、「ララブーケ」ではアイブロウのラインアップを充実させた。やわらかな芯で落ちにくいペンシル、ふんわり自然に仕上がるパウダーチップのほか、自然な眉色にチェンジし、ふんわり毛流れを整えるアイブロウマスカラ、描いた眉をコートして落ちにくくする透明のアイブロウコートも発売する。

18品目49品種、税抜価格が300~3500円。

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