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ネスレ ヘルスサイエンス/サプリドリンクで消費者向け市場に本格参入

ネスレ日本 ネスレ ヘルスサイエンス カンパニーは9月25日、新たに栄養補助食品ブランド「BOOST(ブースト)」からワンショットサプリメント飲料「BOOST」4製品を発売する。

<ワンショットサプリメント飲料「BOOST」>

ネスレ ヘルスサイエンス カンパニーは2008年ネスレグループに加わり、医療・介護施設向けに流動食・栄養補助食品を販売してきたが、「BOOST」発売を機に、一般向け栄養補助食品市場に本格参入する。

「BOOST」は1995年、アメリカで医療機関向け栄養補助食品として生まれたブランド。アメリカでは年間3億5000万本以上(2015年:ネスレ調べ)が飲用されている。一般消費者だけでなく医療・介護施設向けにも販売されている。近年では、主力マーケットであるアメリカ、カナダ、メキシコのほか、アジア地域(中国、韓国、フィリピンなど)へ販売エリアを拡大している。

今回日本で発売される「BOOST」4製品は、日本市場向けに、同社グループが医療・介護施設での知見やグローバルでの科学技術を生かし、開発されたワンショットで飲みやすく、バランス良く多様な栄養を手軽に摂取することができる栄養補助食品。「栄養で年齢から自由になる人生を」をキーフレーズとし、長寿が前提となった現代、より健康でアクティブな人生を続けるために、食生活に気を付けたいミドルエイジをメインターゲットとしている。

「毎日腸活 オレンジ味」、「毎日ひらめき ヨーグルト味」、「毎日テキパキ うめ味」、「毎日アクティブ ガラナ味」をそろえた。

機能性表示食品として届け出ている「毎日腸活 オレンジ味」は、食物繊維グアーガム分解物(5.2g含有)で便通改善が期待できる栄養補助食品。ガラクトオリゴ糖2.0g、ビタミン9種類も配合している。

「毎日ひらめき ヨーグルト味」は、うっかりが気になる人に向けで、DHA250mg、中鎖脂肪酸油(MCT オイル)3.8g、ビタミン9種類を含有している。

「毎日テキパキ うめ味」は、関節や骨の健康をサポートするグルコサミン(1500mg)、低分子コラーゲン(3000mg)、カルシウム(180mg)、ビタミンD(17μg)を配合。

「毎日アクティブ ガラナ味」は、ビタミン9種類、ミネラル5種類 、コエンザイムQ10(15mg)、カフェイン(75mg)含有し、栄養バランスが気になる人向けの商品となっている。

それぞれ内容量は63ml、希望小売価格が270円(税抜)。主にネスレ通販、ドラッグストアで販売する。8月23日からネスレ通販で先行予約開始、ネスレ通販では9月20日先行販売を開始する。

中島昭宏・ネスレ ヘルスサイエンス カンパニープレジデントは、「日本では加齢に対し、欧米に比べネガティブな意見が多いが、健康でアクティブな人生を送りたいシニアも増えており、高齢化へのポジティブな意識の変化の過渡期だと感じている。BOOSTは医療現場で培った知見を生かし、栄養面からミドルエイジ以降の世代の活躍をサポートしたい」と話している。

平松卓也・コンシューマーケアマーケティング部長は、「今健康で、これからも健康でいたい50代以上に向け、毎日続けやすい、ワンショットドリンクの新製品を発売する。粒やカプセルの飲みにくさを解消し、単一でなく総合的な栄養分が含まれているので、毎日習慣化しやすい商品設計となっている。値段も270円と高めだが、栄養成分の配合量の多さや医療機関で培った知見を生かした製品であり、新しい市場を作りたいと考えている」と説明している。

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