三越伊勢丹／化粧品EC「meeco」にプチプラコスメ導入、買い回り促進

三越伊勢丹は11月15日、化粧品EC「meeco（ミーコ）」に、プチプラコスメ中心の「meeco variety（ミーコバラエティ）」サイトをオープンする。10月30日マスコミ向け説明会を開催した。

＜プチプラコスメ中心のミーコバラエティ＞

2月に本格稼働した「ミーコ」は、20～30代女性をターゲットにした百貨店のラグジュアリーコスメ中心のEC。今回、百貨店コスメに加え、プチプラコスメ、ヘアケア、バスグッズを追加し、20代など若年層の取り込み、顧客全体で買い回りの促進を図る。

＜ヘアケアを追加＞

11月15日時点全体で、百貨店コスメ約230ブランド（約1万SKU）、バラエティコスメ約80ブランド（約1300SKU）がそろう。

＜バスグッズもそろう＞

同社は、「なりたい自分のイメージを追求するミーコに、プチプラの商品中心に紹介するミーコバラエティを加え、好調に増加している会員をさらに増やしたい。ドラッグストアで買うようなコスメ、百貨店コスメ両方買えるのが強み。普段、プチプラを買うが、百貨店コスメにあこがれている層も取り込めるよう、会計段階では、百貨店・プチプラ両方から商品をリコメンドする機能も付けた」と説明している。

＜ゆうこすさんセレクトキットイメージ＞

オープン記念として、人気インフルエンサーゆうこすさんのセレクトキットを販売。SNS、動画、口コミを生かしたマーケティングを展開していく。

＜百貨店コスメにあこがれている層も取り込む＞

「ミーコ」は、なりたい自分のイメージに近いモデルのルック画像を選び、自分の好きなコスメを見つけていくビジュアル検索機能（月3回更新）、コスメの発売日がわかるカレンダー機能を持つ。

同日から、NTTドコモとソニーネットワークコミュニケーションズの肌チェックアプリ「FACE LOG」と連携し、肌解析データに基づいた商品が見つかる機能も実装する。

＜「FACE LOG」と連携＞

しみ、しわ、毛穴、くまの状態をチェックし、肌の状態を点数化。マイページで、自分のスコアを蓄積し、同じスコアの人が購入した商品などもチェックできるという。

＜肌の状態を点数化＞

また、午前10時59分までの注文で、最短当日配送を実施。倉庫に2019年下期オートストアを導入し、商品ピッキング業務をスムーズに、物流効率化を図った。ギフト配送も行う。

＜オートストア導入＞

さらに、クレジットカード、コンビニ決済に加え、d払い、Amazon Pay、エムアイ友の会での決済にも対応する。

■meeco
https://meeco.mistore.jp/meeco/index.html