ジョイフル本田／柏モディに期間限定店オープン、駅利用客の獲得狙う

2023年11月16日 17:41 ／店舗レポート

ジョイフル本田は11月16日、千葉県柏市の商業施設「柏モディ」に、ポップアップストア「JOYFUL Petit（ジョイフルプチ）」をオープンした。開催期間は2024年1月9日まで。

＜店舗内観＞

同社が、商業施設内にポップアップストアを出店するのは今回が初めて。既存のホームセンター業態では車を利用する顧客が多いが、それとは別に、交通手段に駅を利用する人にも訪れてもらえる店を考えた時に、成功できるかどうかのテストケースとして導入した。

同社によると、ホームセンターを出店する場合には、商圏が周辺何キロといった考え方をするが、今回の場合は最寄り駅のJR柏駅を軸に考えたという。柏駅の利用者数は1日あたり延べ35万人、柏モディの利用者の8割は女性客になる。

＜ダイバーシティ推進委員会の井川氏、川﨑氏、坂口氏（左から）＞

「JOYFUL Petit」の出店は、女性社員の提案からスタート。マーケティングから出店の具体的な企画立案、店舗の運営方法までの全てを、従業員の働きやすさや働きがいの向上を目指す「ダイバーシティ推進委員会」の女性メンバーが中心となって進行した。

店舗について、委員会の井川幸代氏は「女性をターゲットに、学生や30代主婦、仕事帰りなど、これまでのジョイフル本田に無い顧客層を狙う。たわしやスポンジなども女性を意識した陳列にすることでより売れるのではないかと考えた。店舗の什器も工夫しており、他の店舗で使っていた棚を分解して再利用し、工具が無くても誰でも組み立てられるようにした」と説明する。

出店の意気込みについて、委員会の坂口郁美氏は「出店地域のリサーチから商品選定まで自分たちで行い、社内外多くの人の協力を経て形になった。さまざまな気づきや学びを経て、誰もがプロジェクトに挑戦できる機会を創出するきっかけになったと感じている。顧客に会期終了まで楽しんでもらえるような売場を維持して、実績を残せるよう取り組んでいきたい。

また、ここに来ていただいたお客様には、既存店にも足を運んでもらえるように、実店舗（ジョイフル本田守谷店）のチラシも配布する」と語った。

なお、配布するチラシには、近隣の「ジョイフル本田守谷店」（茨城県守谷市）でも買い物を楽しんでもらうため、景品つかみ取りに参加できるクーポンQRを記載したという。

＜日用使いできる防災グッズ＞

出店場所は、「柏モディ」2階中央のエレベーター周辺になる。

取扱商品は、既存店の約30万アイテムの中から女性向けに2000品目を厳選し、内訳は防災グッズ3割、インテリアグリーン3割、ステーショナリー2割、インテリア用品2割となる。価格帯は数百円～数万円と幅広く、既存のホームセンター内では、あまり注目を集めない商品を集めることで、ラインアップの豊富さをアピールしたい考えだ。

＜防災グッズ＞

普段使いから被災時まで幅広く利用できる防災グッズを集めた。数百円で購入できる保存食から、税込4万円超えのソーラー付モバイルバッテリーまで幅広くラインアップする。

この展示では、押し入れ内に放置されがちなスーツケース内に、災害時の備えとして補給しておく提案をした。

＜インテリアグリーン＞

インテリアグリーンのコーナーでは、ホリデーシーズンに向けたクリスマスリースなどを販売している。このほか、最近人気の観葉植物「ビカクシダ」なども取り扱う。

＜おすすめ商品「アイラップ」＞

井川氏おすすめの「アイラップ」（ミニ30枚148円）は、SNSで話題の商品だという。災害時には袋のままごはんが炊けるほか、普段使いではネギの小口切りが冷凍時にパラパラになるなど、さまざまな活用法がある。

＜おすすめ商品「オリジナルインク」＞

坂口氏おすすめの「オリジナル万年筆用カラーインク」（2200円／全35色）は、ジョイフル本田が出店している茨城県、栃木県、群馬県、千葉県、埼玉県の風景・名物などを表現したもの。同店では、セットで使えるガラスペンも販売している。

＜たわしツリー＞

店内に並ぶ、たわしを飾りつけた「たわしツリー」を展示している。枯れ木を再利用した社員の力作だ。

＜ウタマロ石鹸も販売＞

ウタマロ石鹸を販売するほか、特大モニュメントも設置している。

ダイバーシティ委員会は、今年の11月より発足。ダイバーシティ＆インクルージョンの考えのもと、従業員の働きやすさ・働きがいの向上、新たな発想や価値創造につなげ、全ての従業員が能力を発揮できるような組織文化の構築を目指している。社内制度の見直しを重点的に進め、年間休日数や男性育休取得率の増加などの成果を得てきた。

現在、女性7人・男性1人の計8人で構成されており、バイヤーや営業本部、商品開発者など、さまざまな部署にいる人材が集まっている。働きやすい環境を目指すためのプロジェクトで成果を挙げてくれそうなメンバーを選定した。本社だけでなく店舗の従業員もいる。今後、順次メンバーは増えていく予定だという。

＜柏モディ外観＞

■JOYFUL Petit
出店期間：2023年11月16日～2024年1月9日
所在地：千葉県柏市柏1-2-26 柏モディ2階
営業時間：10時30分～20時
売場面積：122.64m2
アクセス：JR常磐線柏駅南口より109m徒歩2分、東武アーバンパークライン柏駅南口より109m徒歩2分／常磐自動車道柏IC出口より7.6km車約19分

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