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東急百貨店/渋谷109にセルフ式コスメ店、動画アプリと協業

店舗/2020年02月25日

東急百貨店は3月25日、SHIBUYA109渋谷に「Dress Table(ドレステーブル)by ShinQsビューティー パレット」をオープンする。

<ドレステーブル>
ドレステーブル

2019年に町田にオープンした新業態「ShinQsビューティー パレット 町田店」をはじめとしたセルフコスメストアとして4店舗目になる。

「ShinQsビューティー パレット」は、同社が運営する「渋谷ヒカリエ ShinQs」のB1・1F「ShinQs Beauty」で培ったコスメと雑貨の組み合わせによるライフスタイル型MDを、顧客が自由に買い廻りできるセルフ販売形式で展開している。

今回の出店にあたっては、SHIBUYA109エンタテイメントが運営する15~24歳に特化した若者マーケティング研究機関「SHIBUYA109 lab.」と協業し、ショップ店装、ネーミングを新しく開発した。

「SHIBUYA109 lab.」がコスメを好きな女性を対象に行ったインタビューに基づき、メイクアップブランドのみを集積。レビュー動画共有アプリ「Vii Bee(ビービー)」と協業したメイクスペースを設置する。

メイクのHOW TO、取扱商品のレビューを備え付けのiPadやアプリ上で自由に閲覧できる。

また、スタッフ、顧客が商品を実際に使った動画を「Vii Bee」上にアップ。顧客参加型の双方向の情報発信で、よりリアルな使用感を共有することが可能となっている。

同施設がブランドステートメントとして掲げる「Making You SHINE!」を踏まえ、同社が編集・品ぞろえしたコスメを通して「新しい世代を輝かせる」ことを目指す。

■Dress Table by ShinQsビューティー パレット
所在地:東京都渋谷区道玄坂2-29-1 SHIBUYA109渋谷1階
営業時間:10時~21時
面積:約76m2

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