アットコスメ／原宿の旗艦店3／5リニューアル「フレグランスゾーン」など新設
2025年02月13日 10:30 ／ 店舗
アイスタイルの連結子会社であるアイスタイルリテールは3月5日、フラッグシップショップ「＠cosme TOKYO（アットコスメトーキョー）」（東京都渋谷区）をリニューアルオープンする。
＜3階フレグランスゾーン＞
今回、3階に「フレグランスゾーン」を新設。百貨店で取り扱われているような「ラグジュアリー系」をはじめ、個性が際立つ国内外の「ニッチフレグランス」、気軽に楽しめる「バラエティ系」まで、国内最大級となる約70ブランド400SKUをラインアップした。
＜カオリウム／香りのINDEX＞
フレグランスゾーンでは、「香りの購買体験」も提供する。
具体的には、AI技術によって香りの特長を可視化し、自身の好みとマッチする香りを見つけることができるインタラクティブサイネージ「カオリウム」による「好みの香り診断」と、＠cosmeが独自に作成した、香りのイメージを24種類の色と言葉で表現しINDEX化した「香りのINDEX」を組み合わせたサービスとなる。
70ブランド400SKUの商品のほぼ全てが、24種の香りINDEXに分類され、どの香りINDEXに紐づくのかを表示する。好みの香りのINDEXに紐づくフレグランスをブランド横断で順番に試していくと、自分の好みにピッタリのフレグランスが見つかるという。
好みの香りが見つかったら、その場で購入できる。400SKUの商品ほぼ全てに、商品の特徴や説明が記載されているオリジナルムエット（試香紙）を用意しているため、ムエットを持ち帰って、香りの変化も確認して、後日＠cosme SHOPPINGなどのECで購入することも可能だ。
＜セルフラッピングコーナー＞
同フロアには、「toi et moi（トワエモア）」がプロデュースする、開いて戻せるラッピングボックスを使用して誰でも簡単に特別感のあるラッピングができる「セルフラッピングコーナー」も新設。＠cosme TOKYOで購入した商品だけでなく、他店で購入した商品も合わせて包める。
4月中旬以降のサービス開始を予定。金額やサービス詳細は改めて告知するという。
＜2階シートマスクウォール＞
2階では「シートマスクウォール」を新設する。＠cosme TOKYOでは、シートマスクの売上が2023年比で1.6倍に成長し、国内のみならずインバウンドの顧客にも支持される人気カテゴリとなっているという。豊富なラインアップの中から、自分の好みや気になるアイテムを比較しながら、楽しく選べる売場を実現する。
＜1階ミニコスメコーナー＞
1階には、入口右側に「ミニコスメコーナー」を新設。これまで＠cosme TOKYOでは、各売場やレジ前でミニコスメやトライアルサイズ商品を展開していたが、今回のリニューアルを機に、それらを一堂に集めた専用コーナーを設置する。プチプラからデパコス、さらには韓国コスメまでバラエティ豊かに集積。約50ブランド100SKUを導入し、ここでしか手に入らない限定販売品も取り扱う。
このほか館内では、最新の注目コスメに出会える「ネクストトレンドゾーン」や、手軽なインナービューティーアイテムからサプリメントまで成分や機能別に集めた「インナービューティータワー」を新設する。
加えて、店内の配置を見直し、思わず立ち止まりたくなる売場が自然と視界に入り、これまで以上に「思わず回遊したくなる」店舗に刷新。既存の各コーナーもパワーアップし、今売れているアイテムが分かる「セールスランキングコーナー」を増設するほか、テスターバーの水台数が増えて広々使えるようにする。店内を回遊しやすくなるよう通路幅を拡張した。
新たな取り扱いブランドとして、都内では3番目の取り扱い店舗となる「PRADA BEAUTY」をはじめ、「SUQQU」、「RMK」、「SK-II」などを新規導入。リニューアル後の取り扱いブランド数は約750と、日本最大規模の店舗としてさらなる進化を遂げる。
■＠cosme TOKYO
所在地：東京都渋谷区神宮前1-14-27
休館期間：2025年2月12日～3月4日
リニューアルオープン日：2025年3月5日
営業時間：11時～21時
売場面積：約1380m2（リニューアル後）
取り扱いブランド数：750（リニューアル後）
定休日：不定休
店舗概要：https://www.cosme.net/store/flagship/tokyo/renewal/
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