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サントリービール／2020年7150万箱目指す「金麦」「モルツ」強化

2020年01月10日 11:30 ／ 経営

サントリービールは1月9日、2020年事業方針を発表した。

＜「ザ・プレミアム・モルツ」神泡強化＞
「ザ・プレミアム・モルツ」神泡強化

事業の中核となる「金麦」「ザ・プレミアム・モルツ」「オールフリー」各ブランドのバリューアップと新価値提案などにより、新たな飲用需要を創造しビール類総市場の活性化を図る。同社計では7150万ケース（前年比1％増）、ビール類では6400万ケース（1％増）を目指す。

「金麦」「糖質75％オフ」「ゴールド・ラガー」を同時にリニューアルし、贅沢麦芽を新たに使用することにより、日々の食事と一緒に楽しむことができるように、麦芽由来のうまみと飲みやすさの絶妙なバランスを追求。今春より、金麦醸造家のこだわりによって、季節ごとに味わいをととのえる四季の金麦を展開し新たな「金麦」ブランドの飲用価値の訴求を開始する。

「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドは、好評の「神泡」マーケティングを継続する。

「金麦」ブランドは3870万ケース（1％増）、「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドは1735万ケース（1％増）、「オールフリー」ブランドは750万ケース（2％増）、「TOKYO　CRAFT（東京クラフト）」ブランドは16万ケース（42％増）を目標に設定した。

また、中長期のサントリービールファン創出に向け、「天然水」を軸とした企業ブランディングを継続していく。

2019年は、国内ビール類総市場が2％減程度と推定される中、同社は、主力ブランド「ザ・プレミアム・モルツ」「金麦」「オールフリー」のマーケティングが奏功し、2％増となる7107万ケースを販売し市場を大きく上回った。

うちノンアルコールビールテイスト飲料を除くビール類の販売数量は、6365万ケース（1％増）となっている。

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