ローソン100 新商品／ほっとしたい時の本格パン「THE BAKERY」発売
2025年09月29日 14:09 ／ 商品
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ローソンストア100は10月1日、素材や食感にこだわった本格ベーカリーシリーズ「THE BAKERY～ほっとしたい時間に、やさしいご褒美を～」を発売する。
＜ほっとしたい時の本格パン＞
ローソンストア100のパン売り場では、お値打ち価格で満足度の高い価値を提供するプライベートブランドの「LAWSON VALUE LINE」が多数を占めている。
一方、2024年10月よりパン売り場で展開している「with DONUTS」シリーズは、「デザートより食べ応えがあり、菓子パンよりおやつに近い」というポジショニングを打ち出した。実際に「おやつ」として利用される機会が多かったという。
「THE BAKERY」は、「with DONUTS」同様に「小腹を満たす手軽さ」に着目。おやつ感覚で食べられるサイズ感を維持しながら、こだわりの素材や食感の菓子パンや総菜パンといった選択肢の幅を広げた。
「ザクっと食感チーズケーキ風デニッシュ」（税込み160円）、「キャラメルアーモンドデニッシュ」（138円）、「トマトチーズパン」（146円）、「もっちり食感ミルクフランス」（146円）などがそろう。
ロゴは、シンプルなフォントでスタイリッシュな世界観を表現すると共に、地平線に沈むあかね空の太陽をアイコニックなデザインとして表現している。午後の休憩、仕事終わりや家事終わりなどの「ほっとしたい時間」に寄り添う、やさしいごほうびをイメージした。
＜スタイリッシュなパッケージ＞
パッケージは、パンと調理道具をモチーフにTHE BAKERY専用のオリジナルパターンを作成しパン屋を表現。統一感ある売り場づくりでブランドの世界観・価値観を高めていくという。
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