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キリン／「一番搾り」年間販売目標3100万ケースに上方修正

2018年08月10日 15:00 ／ 商品

キリンビールは8月10日、2017年9月にフルリニューアルした「キリン一番搾り生ビール」の販売数量好調を受け、年間販売目標を大びん換算で3100万ケース（前年比2.6％増）に上方修正した。

＜スーパー店頭のキリンビールのディスプレイ＞
スーパー店頭のキリンビールのディスプレイ

年初販売目標は2990万ケース（1.0％減）だった。

2018年の事業取り組み方針に、主力ブランドへの集中投資を掲げ、「一番搾り」や「のどごし<生>」のブランド育成を展開してきた。

「一番搾り」は、「おいしさ」をキーワードにCM・店頭・飲食店でのコミュニケーションを展開し、2018年1月1日～7月31日累計で、約3％増を達成した。

特に缶製品は多くのお客からの高いトライアルとリピートが継続し、約17％増を達成、昨年8月から12カ月連続で前年の販売数量を上回った。

「キリンのどごし<生>」も今年6月のリニューアル以降、「新！」マークを大きくあしらった缶製品とCM・店頭の展開によって高いトライアルが起き、2カ月連続で前年の販売実績を上回った。

主力ブランドへの集中投資に加え、ニーズを実現した商品として、今年1月に発売した「キリンのどごしSTRONG（ストロング）」、3月に発売した「本麒麟」も好評で、1月から7月累計の新ジャンル計も約24％増となった。

各ブランドの販売好調を受け、ビール類全体の年間販売目標も、1億2880万ケースから、約1億3740万ケース（7.0％増）に上方修正する。

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