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キリン／「ザ・ストロング」刷新、発売1カ月で5000万本突破

2020年05月13日 11:30 ／ 商品

キリンビールは5月13日、中味・パッケージともに4月7日リニューアルした「キリン・ザ・ストロング」が、発売から約1カ月で同社RTD史上最速の5000万本を突破したと発表した。

＜リニューアルした「キリン・ザ・ストロング」＞
キリン・ザ・ストロング

2018年4月新発売時の出荷量を大幅に上回る進捗で好調に推移しており、販売好調につき5月は製造予定数を2倍に増産し、供給体制を整備する。

ストロングRTD（アルコール度数7～9％）市場拡大に伴って、顧客ニーズは多様化しており、ストロングRTD も「うまさ」や「品質感」を求める声が強くなっているという。

ストロングRTDに求められている「本格感・品質感・こだわり」という新たな価値を真正面から受け止め、今回リニューアル。リニューアル後は「嫌味のないアルコール感」「のどごしを実感できる強炭酸の心地よい刺激」「甘すぎない味わい」など、バランスの良い味わいが好評を得ている。

4月以降、自宅で過ごす時間が長くなることで、SNSではこだわった食事を作る投稿数が増加し、「上質なおうち時間」を楽しむ人が増えている傾向にある。

同社では、中でも「家飲み」の需要の高まりは顕著で、低価格でありながら高品質な商品が支持されており、「上質さ」や「本格感」「おいしさ」が評価されている「麒麟特製ストロング 」は、時代のニーズを満たす選択肢の一つになっていると分析している。

また、Mr.Childrenの新曲「others」を起用した新CMは、「麒麟特製ストロング」ならではの上質感を表現しており、「上質さが伝わる」「購買意欲がそそられる」「楽曲に合っていて何度でも見たい」など好評だった。

同ブランド史上最大規模で出稿したTV広告と、店頭での商品訴求や売場づくりがうまく連動したことで商品の認知・トライアルが拡大し、販売状況が好調に推移している。

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