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雪印メグミルク/2016年春の新商品を発表、「ボトラッテ」でオフィス需要取り込む

雪印メグミルクは2月9日、2016年春季新商品発表会を開催した。

冒頭、板橋登志雄取締役が「健康意識の高まりに『ミルクの機能性』を具現化した商品で対応するとともに、女性の社会進出増によるオフィス需要、リラックス効果のある商品へのニーズ、よりおいしさへのこだわりといった多様な価値に応えていく」とあいさつ。

<板橋登志雄取締役>
板橋登志雄取締役

今季は、新商品23点、改良品・デザイン変更品39点、合計62品の商品が発売される。

最重点商品として、「BOTTLATTE(ボトラッテ)」を紹介。

<ボトラッテ>
ボトラッテ

商品コンセプトは、「リラックスした集中」を持続させ、仕事や勉強をはかどらせてくれる「デスクトップラテ」。

カフェでラテを味わいながら、仕事や読書をする傾向に着目し、何かに集中したい20~40代のオフィスワーカーのオフィスでの「ながら飲み」需要を取り込む。

「リラックスしながら、ゆったり仕事に集中したい」潜在的な需要に目を向け、チルドカップ飲料のように本格的なラテが味わえ、リキャップボトルで利便性を高めた商品を開発した。

味は、カフェラテとロイヤルミルクティーの2種。

サイズは、グランデサイズの400ml。

3月中旬から、期間限定「ながラッテカフェ(表参道)」の開催やCMなどで、認知度を高め、リラックスしながら集中できる「ながラッテ」というスタイルを提案していく。

2016年の売り上げ目標は60億円。

また、デザート系クリームチーズの需要に応え、「北海道100 クリームチーズ シャルドネ」を発売。

<北海道100 クリームチーズ シャルドネ>
北海道100 クリームチーズ シャルドネ

北海道産100%の牛乳と生クリームを使用したクリームチーズを生かし、高級感のあるデザートチーズに仕上げたという。

さらに、子育て世代に向け、バンダイとの共同企画で子ども達に人気の「妖怪ウォッチ」とコラボレーションした「さけるチーズ プレーン」を展開。

<「妖怪ウォッチ」とコラボした「さけるチーズ プレーン」>
「妖怪ウォッチ」とコラボした「さけるチーズ プレーン」

3月のイースターに向けては、人気キャラクター「ぐでたま」とコラボレーションした「ゆるゆるイースター」のメニュー提案なども行っていく。

<「ぐでたま」とコラボした「ゆるゆるイースター」>
「ぐでたま」とコラボした「ゆるゆるイースター」

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