資生堂、セブン＆アイ／30代以上の働く男性向けスタイリング剤「ウーノ　ダブルペースト」

2016年10月28日 15:00 ／商品

資生堂とセブン＆アイ・ホールディングスは11月16日、共同企画・開発した30代以上の働く男性をターゲットとした、スタイリング剤「ウーノ　ダブルペースト」をセブン＆アイグループ限定で発売する。

＜ウーノ　ダブルペースト＞

近年、男性の身だしなみへの意識は高まり、職場のマナーとしても欠かせなくなっている。働く男性を対象に職場で気を付けているマナーに関する実態調査によると、ヘアスタイル（64.4％）が上位に挙がり、特に26歳～35歳では最も気を付けている項目として挙がった。

また、身だしなみに気を遣う働く男性は清潔感のある（49.6％）、ナチュラル（42.9％）なヘアスタイルを求めているという。

このようなニーズに対し、資生堂とセブン＆アイは、資生堂の「美容研究に基づく知見」とセブン＆アイが持つ「お客さまの知識や見解」、両社で市場データ分析やアンケート調査、グループインタビューなどに取り組み、働く男性のヘアスタイルニーズに対応したヘアスタイリング剤を共同企画した。

「ウーノ　ダブルペースト」は、チューブの中に2色のペースト（アレンジペースト＆セットペースト）が入っており、2色のペーストを手の上でくるくる混ぜることで、一度きめたら崩れない強力なキープ力を実現。

伸縮可能で強靭な「アレンジポリマー成分（アレンジペースト）」と、固定力は高いが脆い「セットポリマー成分（セットペースト）」の2タイプのポリマー同士が、結合することでキープ力が上がり、狙ったヘアスタイルが思い通りにつくれるという。

「マット」と「ナチュラル」の2種。内容量はそれぞれ20g、90g。税抜価格が20gは250円、90gが647円。

全国のセブン‐イレブン、イトーヨーカドー、ヨークベニマル、ヨークマート、セブン美のガーデンなど約1万9300店で発売。10月29日より、オムニ7にて先行予約も行う。　　　

10月28日に行われた「ウーノ　ダブルペースト」新商品発表会で、セブン-イレブン・ジャパンの石橋誠一郎・取締役執行役員商品本部長は、「セブンプレミアムは販売金額が、2015年度にブランド全体で1兆円を超える売り上げとなっており、常に新しい商品の投入により、成長を続けている。昨年、資生堂と共同開発した男性用ボディケアのAG+メンズオフィスデオは、計画比150％、累計60万個を販売するヒット商品となった。日用品全体も2008年を100とすると、2015年度は228となり、伸びている分野だ」と説明。

「ウーノ　ダブルペーストは、30代以降の働く男性をターゲットにしており、時短・節約・身だしなみ向上と言ったターゲット層のニーズに対応した新商品。加盟店での販売強化、オムニ7での先行販売で、毎日オムニ7にきている顧客へのPRを図り、販売目標は150万個（セブン-イレブンでのナショナルブランド商品売上比250％）を目指す」としている。

資生堂の杉山繁和執行役員は、「ウーノ　ダブルペーストは、ワックスの質感とジェルのセット力がともに体感できる、ジェルとワックスを混ぜて使うような、新技術を搭載した商品。セット力・アレンジ力・キープ力に加え、シャンプーでの落としやすさも実現した」と話している。

＜セブン-イレブン・ジャパンの石橋誠一郎取締役、資生堂の杉山繁和執行役員＞