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小田急百貨店町田店/コスメ催事にインスタのリールズ活用、クーポン利用1.4倍に

2021年08月02日IT・システム

FinTは8月2日、小田急百貨店町田店の公式Instagramアカウントにおいて、コスメフェアの短尺動画リールズの企画・制作をサポートしたところ、催事期間に展開したクーポンの利用は動画公開前に比べ1.4倍増加したと発表した。

<コスメ催事にインスタのリールズ活用>
20210802matida - 小田急百貨店町田店/コスメ催事にインスタのリールズ活用、クーポン利用1.4倍に

5月のコスメフェアに合わせて、15秒〜30秒の短尺動画リールズを企画・制作した。その結果、合計5本の動画で2週間で2万PV数を獲得、同期間に展開したクーポンの利用は動画公開前に比べ1.4倍の増加に寄与したという。

町田店の課題だった20〜30代の新規顧客開拓について、若い世代の来客をより増やすため、20〜40代の女性をターゲットに、該当層がよく閲覧しているInstagramの動画機能「リールズ」を活用した。

FinTは、町田店の人気美容部員5人による、それぞれのブランドでの「推しアイテム」を紹介する動画を企画・撮影。Instagram上で同時期に「コスメクーポン(500円分)」を発行した。

コスメのテクスチャーを訴求するため、ツヤ感やラメ感などがしっかり伝わるように照明を調整しつつ、可能な限り接写で撮影した。リールという機能に適したテンポの良いスピード感を意識し、商品の情報やポイントなどはしっかりと認識してもらえるように秒数を細かく調整・各ブランドのイメージ、動画内のメイクにリンクしたカラーを使用。全体として統一感を感じられるよう映像を作成したという。

■FinT問い合わせフォーム
https://fint.co.jp/contact-top/

■小田急百貨店町田店 インスタグラム公式アカウント
https://www.instagram.com/odakyu_m/?hl=ja

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