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明治/トレンディエンジェル登場、明治うがい薬「カバさんは誰?」発表会

明治は11月29日、明治うがい薬「カバさんは誰?」記者発表会を開催した。

同社は11月15日から、「うがい薬 歌っているカバさんは誰?Twitterキャンペーン」と題したキャンペーンを開始し、新キャラクター「カバさん」を登場させた。イベントでは、この「カバさん」の正体を発表。

<カバさんとカバくん>
カバさんとカバくん

カバさんを演じるトレンディエンジェルの斉藤司さんが、おなじみのCMソングを歌いながら、登場した。

斉藤さんは、「まさか自分が子どもの頃から親しんできたうがい薬の歌を歌うなんて、思ってもみませんでした。レコーディングでは、子どもの頃よりキーを下げて、ダンディーに歌ってみました。」とコメント。

相方のたかしさんも、「劇場にも置いてあるので、いつもうがい薬を使っています。ほんのりフルーティ味が甘くて好きです。明治うがい薬で風邪のはやる季節を乗り切りましょう」と話した。

<斉藤さんが「ガラガラ、ぺっぺっぺー」のポーズ>
斉藤さんが「ガラガラ、ぺっぺっぺー」のポーズ

斉藤さんは、「ガラガラ、ぺっぺっぺー」のポーズを決め、「風邪が流行していますし、今年のいやなことも明治うがい薬でうがいして、ガラガラ、ぺっぺっぺーと吐き出してしまいましょう」と会場を盛り上げた。

<明治うがい薬をPR>
明治うがい薬をPR

また、キャンペーンサイトでは、声の正体の「答え合わせ」、「ビジュアル系バンド風に歌ってみた」、「アイドル風に歌ってみた」、「たかしくんも歌ってみた」、メイキングムービーを11月29日から公開している。

明治の栄養営業本部栄養マーケティング部マーケティング2グループの田辺保氏は、「Twitterキャンペーンで公開した動画は、YouTube視聴回数が145万回を突破。ツイート数も約7416回と、カバさんの正体に予想を超えて注目が集まった。正しいうがいの啓発とは、一味違ったユニークな動画で、子どもたちにうがいに興味をもってもらい、うがい習慣の動機付けができたのではないかと考えている。今後、店頭でもカバ君スタンプのおまけ付き商品を展開するなど、風邪やインフルエンザの流行する季節にうがいの重要性を訴えていきたい」としている。

■キャンペーンサイト
http://kabasan.meiji-ugai.jp

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