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紀ノ国屋/吉祥寺店にフィットネスを併設、「食と運動」を提案

JR東日本グループの紀ノ國屋とジェイアール東日本スポーツは1月15日、東京・吉祥寺の「紀ノ国屋吉祥寺店」2階に「ジェクサー・ライトジム吉祥寺店」をオープンする。

<紀ノ国屋吉祥寺店>
紀ノ国屋吉祥寺店

JR東日本のグループ会社がコラボレーションすることで、お客の関心が高い「健康」について、食と運動の両面からサポートする取り組み。

<2階にジェクサー・ライトジムが出店>
2階にジェクサー・ライトジムが出店

紀ノ国屋吉祥寺店は、井の頭通りに面した路面店で、吉祥寺駅から徒歩約10分の立地にある。フィットネスクラブのジェクサーを運営するジェイアール東日本スポーツが駅から離れた場所に出店するのは、初めての取り組みとなる。

<ジムの全景>
ジムの全景

紀ノ国屋吉祥寺店には、60代を中心としたシニア層が多く来店している。一方で、ジェクサーは幅広い年代の利用者がいる。

両社の主要顧客が異なることから、併設出店することで、新たな顧客を開拓したいという。

<ストレッチスペース>
ストレッチスペース

昨年12月から、ジェクサー・ライトジムの会員募集を開始しており、すでに100人を超える会員を獲得している。

駅に隣接している店舗とは異なり、夫婦や家族で入会する人が多いのが特徴で、40代~50代を中心に会員を増やしている。60代の会員の構成比も高いという。

<有酸素マシン>
有酸素マシン

倉庫として利用していた2階を改装し、施設面積233.14m2に、トレーニングジム、ドレッシングルーム、シャワーを設置した。

<ストレングスマシン>
ストレングスマシン

ジェクサー・ライトジムは、小型店舗で、普段あまり運動をしない人でも簡単にできるトレーニングを提案する。

ストレッチ、ランニング、ウォーキング、フリーウエイトなどを、自分のペースで楽しむことができる。

<フリーウエイト>
フリーウエイト

5時から26時まで、長時間営業することで、お客のライフスタイルに合わせて、好きな時間に気軽に利用できる工夫をした。

11時~20時までは、スタッフが常駐し、運動についてスタッフからアドバイスを受けることもできる。

<ジム専用の入口を設置>
ジム専用の入口を設置

紀ノ国屋とは別に、ジム専用の入口を設けることで、併設出店でありながら店舗運営を分離している。

ジムは、完全会員制で運営し、月会費はレギュラー税別5500円、未就学児童がいるママは3500円とした。

既存のジェクサーの利用者の男女比率は、男性70~80%、女性20~30%程度だが、吉祥寺店では、スーパーマーケットに来店する女性客の取り組みを図り、女性比率を40%程度に高めたいという。

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