東急プラザ渋谷／来館目標600万人、40～60代高感度な大人狙う

2019年12月03日 17:30 ／店舗レポート

東急不動産は12月5日、「渋谷フクラス」の商業施設ゾーン「東急プラザ渋谷」をオープンする。12月3日マスコミ向け内覧会を開催した。

＜東急プラザ渋谷＞

東急グループは現在「エンタテイメントシティSHIBUYA」を掲げ、安全性、交通需要、利便性を強化した100年に1度と言われる渋谷駅周辺の再開発を推進。「東急プラザ渋谷」は、渋谷駅西口エリアにおいて、「大人をたのしめる渋谷へ」をコンセプトに開発し、都会派の感度が成熟した大人の関心が高い「食」「健康」「美」「趣味」「ライフプラン」をキーワードに全69店をそろえた。

＜高感度な大人をターゲットに＞

東急プラザ渋谷の長尾康宏総支配人は、「渋谷フクラスの中核となる商業施設として東急プラザ渋谷を出店する。主要ターゲットは40～60代の高感度で、本物・本質を知り、遊び心のある大人。来館者目標を500万～600万人としている」。

「2015年に旧東急プラザが閉店する際、2500通のお便りをいただくなどご愛顧いただいた渋谷駅西口へのバス利用者、東急沿線など周辺住民のお客を呼び戻したい。バスターミナルから羽田・成田空港からのインバウンド顧客、渋谷の商業施設の買い回りも期待している」と説明している。

■ライフプランから大人の社交場まで対応

＜大人世代に関心の高いテーマにマッチしたテナントを集めた＞

中でも、5階には「シブヤライフラウンジ」をテーマに、旅行、終活など大人世代に関心の高いテーマにマッチしたテナントを集め、他施設との差別化を図った。

＜セラヴィ＞

屋上階となる17・18階に総合エンターテイメントレストラン「セラヴィ」が日本初上陸。ハイセンスで成熟した大人に向けて、ここでしかない渋谷の景色を楽しめる大人の社交場を提供する。

2階から4階には、渋谷エリア初出店となる全国の老舗ブランドから、大人をターゲットに新業態、美と健康にこだわる大人向けの店、趣味の店がそろう。

＜鰻渋谷松川＞

6階、7階の飲食フロアは「シブヤグラン食堂」として、様々なシーンや気分でチョイスできる店をラインアップ。「ささしぐれ築地玉寿司」、「鰻渋谷松川」など旧東急プラザ渋谷において多くの人から愛された名店が復活する。

＜グランセッション＞

東急不動産初の試みとして、直営のバル＆ミュージックラウンジ「グランセッション」を出店。オールデイダイニングとして「フード」＆「ミュージック」＆「アート」をテーマに、食事とともに楽しめる音楽やアートなどのカルチャーを提案していく。

■5階は旅、終活、ペッパーカフェまでそろう

5階「シブヤライフラウンジ」は、旅、洋服のリフォーム、終活などライフサポート、ブランド品の買取、リラクゼーション、保険代理店、信託銀行を集めている。

＜Pepper PARLOR＞

また、ソフトバンクロボティクスが初めて手掛けるカフェ「Pepper PARLOR」は、人間とロボットが協働するカフェ。「世界を旅するグルメ＆スイーツワッフル」をテーマにワッフルを中心としたメニューを提供している。

＜ペッパーがその人にぴったりのメニューをお勧めしてくれる＞

ペッパーが頭についたカメラでお客の表情を分析し、その人にぴったりのメニューをお勧めしてくれたり、相席してくれたりする。

＜お掃除ロボ「Whiz」＞

お掃除ロボ「Whiz」、ダンスを披露する「NAO」といったロボットの活躍も楽しめる。

■2階はビームス、アコメヤが登場

＜BEAMS JAPAN＞

2階には、食を中心に日本の暮らしやカルチャーを発信する。渋谷区で創業したセレクトショップのビームスが「日本」をキーワードに様々なコンテンツをキュレーションして発信する「BEAMS JAPAN」を渋谷エリアに初出店する。

＜アコメヤ食堂＞

新業態となる「アコメヤ食堂」を併設した「AKOMEYA TOKYO」は、朝食から夜の角打ちまで利用できる。食堂は注文から清算までセルフ式とした。

＜遊び心ある無料待ち合わせ場所＞

GMOがデジタル技術で演出した、遊び心ある無料待ち合わせ場所を設けた。

＜日本橋木屋＞

■本物を知る大人向け逸品をラインアップ

3階は、本物を知る大人のこだわりや逸品のアイテムが見つかる19店舗がそろった。

創業227年を迎えた老舗刃物「日本橋木屋」、京都から伝統の絞り染めを使った「片山文三郎商店」、明治34年創業の横浜元町レース専門店が手掛ける新業態の「近沢レース店」などが登場する。

＜近沢レース店＞

4階は、美と健康をサポートする17店舗が出店。ロート製薬がアイケア、スキンケア、インナーケアの3つのアプローチからエイジングの悩みを解決する「ロートQualityAgingサロン」をオープンし、美と健康、エイジングケア需要に対応していく。

＜ロートQualityAgingサロン＞

6、7階の「シブヤグラン食堂」は、京都宇治で創業480余年の歴史を持つ「京都宇治藤井茶園」の上品な甘さを堪能する宇治抹茶の甘味などを提供する「京都宇治藤井茗縁」など新業態・都内初・渋谷エリア初出店の店舗が楽しめる。

＜京都宇治藤井茗縁＞

人気のタピオカミルクティーなどを提供する「ジ・アレイ」、都内初出店の出汁しゃぶ「京都瓢斗」などもそろう。

＜ジ・アレイ＞

■東急プラザ渋谷
所在地：東京都渋谷区道玄坂1-2-3
地上2階～8階、17階、18階（渋谷フクラス内）
開業日：12月5日
営業時間：物販・サービス店舗10時～21時、
飲食店舗11時～23時、17階屋上テラス 11時～23時
（最終入場22時30分）※一部店舗は異なる
定休日：1月1日（予定）※一部店舗は異なる
店舗数：69店舗
https://shibuya.tokyu-plaza.com/

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