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スノーピーク×島忠/「ホームズ新山下店」に家で「野遊び」体験型店

スノーピークは12月6日、横浜市中区「ホームズ新山下店」に新店舗をオープンした。

<スノーピーク ホームズ新山下店>
スノーピーク ホームズ新山下店

島忠の中でも、TSUTAYAブック&カフェなどを導入したライフスタイル提案型の「ホームズ新山下店」に出店。直営店、スポーツ・アウトドア専門店内のショップインショップ以外で、流通小売店の中に本格出店するのはスノーピークとして初めてとなる。

<約132m2と広い店内>
約132m2と広い店内

同社は、「約132m2と広い店内は、本格的なアウトドアグッズとともに、家のベランダやテラスでも取り入れられるキャンプ用品の使い方を提案している。アウトドア、キャンプに憧れはあるが、きっかけがなかった人との接点、ブランドを知るきっかけとなる店を目指す」。

<家で「野遊び」体験>
家で「野遊び」体験

「30~50代のファミリー層を中心に、当社の製品は外だけなく、家でも利用可能なことを展示で体感し、家にいながら当社の提唱する『野遊び』ができることを楽しんでもらいたい」としている。

<ウッドデッキへのリフォームも相談できる>
ウッドデッキへのリフォームも相談できる

店内では、スノーピークで研修を受けた島忠のスタッフ2人が、商品説明、キャンプ用品の組み立て実演などをしている。

<組み立て方なども実演>
組み立て方なども実演

ホームズのホームセンター商品と連携した見せ方も工夫。1階のホームセンターでリフォームも相談できるため、気軽にウッドデッキなどの設置も検討できる。スノーピークでは、工務店と連携した家づくりも手掛けているが、ホームセンターに出店することで、より気軽に「野遊び」できる家を提案し、顧客との接点を増やす。

<ペグを試し打ち可能>
ペグを試し打ち可能

キャンプ用品では、ホームセンターならではの土を利用し、実際にペグを試し打ちすることもできる。

<キャンプ用品と関連書籍を一緒に>
キャンプ用品と関連書籍を一緒に

また、ブック&カフェ併設店の強みを生かし、キャンプ用品と関連書籍を一緒にレイアウトした。

<スノーピーク製品で淹れたコーヒーの試飲>
スノーピーク製品で淹れたコーヒーの試飲

同日、スノーピーク製品で淹れたコーヒーの試飲イベントを実施。今後、顧客をファン化し、屋外でのイベントを行うなどわくわくする日常を提供していく。

<家具・本・カフェを融合させたホームズ新山下店>
家具・本・カフェを融合させたホームズ新山下店

島忠では、「ホームズ新山下店」を家具・本・カフェを融合させた実際の家で過ごすような「体験型の暮らし提案」を目指す第1号店と位置づけ、昨年12月に改装オープンした。「日々のちょっと良い暮らし」「グリーンがある暮らし」などテーマに沿った商品を編集し、ルームスタイルを提案している。リニューアル後、客数が大きく伸び、売上も好調を維持しているという。

さらなる顧客満足度向上のため、家具、雑貨などのインテリアを超え、アウトドアの要素を加えるため、スノーピークとコラボレーションした。

<ルームピクニックを提案>
ルームピクニックを提案

スノーピーク店舗の隣には、島忠の「ルームピクニック」というルームスタイルも紹介。島忠では、「グランピング、キャンプ飯、ソロキャンプ、焚火などに関心のある層に、家の中でもキャンプ気分を楽しめる生活を提案する。スノーピークの店舗と連動して、日常にわくわくする楽しさを感じられる部屋を体験してほしい」としている。

<ホームズ新山下店>
ホームズ新山下店

■ホームズ新山下店
所在地:神奈川県横浜市中区新山下2-12-34
TEL:045-628-6201
営業時間:本館10時~21時

■スノーピーク島忠ホームズ新山下店
店舗面積:約132m2
取扱商品:アウトドア・キャンプ用品、書籍、雑貨など

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