イオン茅ヶ崎中央店／地域最大級のキッズ売場、こだわりの食で商圏拡大

2023年06月02日 13:20 ／店舗レポート

イオンリテールは、神奈川県茅ヶ崎市エリアに多いファミリー世代の取り込みを強化し、「そよら湘南茅ヶ崎」「イオン茅ヶ崎中央店」の連携を強化、商圏を拡大している。6月1日「イオン茅ヶ崎中央店」を報道陣に公開した。

＜イオン茅ヶ崎中央店＞

6月1日、「イオンスタイル湘南茅ヶ崎」を「そよら湘南茅ヶ崎」としてリニューアルオープンした。日常使いの食品・ドラッグ・サービスを集約した都市型ショッピングセンターとして、若いファミリーの需要に対応している。

「そよら湘南茅ヶ崎」から約700mと近隣にある「イオン茅ヶ崎中央店」は、全世代に向けた衣食住すべてそろうGMSとして、2021年から継続してリニューアルしている。

2021年7月に、1階「食とフード＆ウエルネス」フロアを一新した。冷凍食品への高まりを受け冷凍食品コーナーを2.5倍に拡大。フランス発の冷凍食品専門店「Picard（ピカール）」を導入するなど、取扱品目を約500品目から約1000品目に拡充している。

＜1階「食とフード＆ウエルネス」フロア＞

店内調理のデリカを強化し、総菜の対面量り売りコーナー「リワードキッチン」や店内で焼き上げる「ピッツアソリデラ」、炭火焼き鳥の「とり惣亭」を新規に導入した。

＜湘南地域最大級のキッズフロア＞

2023年には、3階をファミリー世代に向け、教室も含め湘南地域最大級のキッズフロア（約3000m2）に一新した。「そよら湘南茅ヶ崎」となった旧「イオンスタイル湘南茅ヶ崎」でも好調だったキッズを「イオン茅ヶ崎中央店」に移し、集約。子ども向け衣料、文房具・学校用品、おもちゃなど地域最大級の品ぞろえとなっている。キッズ向けスクールも登場する。

＜物販だけでなくキッズ向けスクールも＞

リニューアルにより、施設全体の客数は年々5～10％伸び、食品売り上げも年々10％増加しているという。2023年度は両施設の相乗効果で、売り上げ5％増を目指す。

今後は、2階衣料品売り場の改装も計画している。

イオンリテール南関東カンパニー西神奈川事業部の藤田一夫事業部長は「当店の商圏内には、保育園35園、幼稚園17園、小学校19校、中学校13校があるなど、0～14歳までの若年人口が全国平均より高く、イオンリテールの商圏でもほぼ1位のエリア。この地域特性を生かし、子育てファミリーのニーズに応える改装を行った。また、食品売り場の改装でリワードキッチン、ピカールの冷凍食品のような新たな高付加価値MDを導入し、今まで取り切れていなかった茅ヶ崎駅南側に多い、所得の高い層の需要も対応できるようになった。両SCの連携で、さらに売り上げを伸ばしたい」と意気込みを語った。

■地域最大級のキッズ売場

キッズ売場はベビーコーナーを1.5倍に拡大。ベビーカーなどの大型育児雑貨、ベビーフード、紙おむつ、洗剤・シャンプーなどのベビー用品を拡充した。

＜ベビー用品を拡充＞