リテールメディア活用法／データ分析で拡大するメディアを効果的に活用する、10／26開催
2023年09月25日 10:10 ／ セミナー
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マーケティング研究協会は10月26日、オンラインセミナー「メーカーのためのリテールメディア活用法 データ分析で拡大するメディアを効果的に活用する」を開催する。
リテールメディアに関心を持つメーカーの人々に向けた内容のセミナーで、専門知識のない人でも理解しやすい形で説明する。セミナーに参加することで、リテールメディアの現状と将来の姿を理解し、今後リテールメディアをどう位置づけ、どう活用すべきか整理できる。また、効果検証のためのデータ分析と評価の方法が理解でき、ターゲティング、コンテンツ製作、他媒体との連携方法などを学べるという。
■開催概要
日時：10月26日（木）13:00～17:00
方式：ZOOM社ウェビナーを使用したWEBセミナー
受講料：1名33,000円(税込）
※テキストは郵送
■詳細・申込
https://www.marken.co.jp/seminar/006410post_107.php
■講師
河口 友紀
My Market代表
一般社団法人知見ラボ代表理事
グロービス経営大学院卒業（経営学修士・MBA）。大手総合小売業勤務等を経て、現会社を設立。大手総合小売業では店舗担当者から店長までを経験、本部にて店舗業務改革や実務教育に取組み、デジタルマーケティングの実務責任者として新規デジタル施策やデジタルビジネスの企画展開を担った。現在は小売店舗の実務経験を生かしながら、メーカー、流通業、サービス業の企業へのマーケティング支援活動やコンサルティングを行っている。
■プログラム
1.メーカーにとってのリテールメディアとは
・コミュニケーション媒体としてのリテールメディア・ネットワーク
・従来のデジタルマーケティングとの違いを理解する
・リテールメディアはなぜ注目されているのか
・リテールメディアの種類と活用事例
2.小売側の現状と課題
・小売の事業環境と経営課題
・OMO展開が進まない理由
・今後のリテールDX、リテールメディアの方向性
3.データ活用で価値を高める具体策
・リテールメディアを利用する価値
・顧客中心志向へ
・リテールメディアが有効なカテゴリーとは
・リテールメディアだからできるデータ活用
・効果的なターゲティングの事例
・効果測定の考え方と成功事例のモデル化
4.リテールメディアの活用効果を高めるために
・小売とのお付き合いにならないために
・戦略なき目標に意味はない
目的と目標の明確化
・１回きりにならないための顧客動線の設計とCRM強化
・ターゲット設定、コンテンツ製作、SNSなど他媒体との連携
・販促施策からマーケティング戦略への転換
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