【PR】マーケティング研究協会／「ブランド成長戦略の考え方・進め方」セミナー9／24開催
2025年08月25日 15:07 ／ セミナー
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マーケティング研究協会は9月24日、オンラインセミナー「ブランド成長戦略の考え方・進め方」を開催する。
消費動向が変化する現代、ヒット商品開発と強いブランド育成は不可欠だ。
セミナーでは、市場探索などによる市場拡大の可能性を探すポイントを解説。定番ブランドを持続的に成長させる戦略と手段、新規カテゴリーに展開させるための考え方とリスクを学べる。
ライン／ブランド拡張を成功に導く調査・テストマーケティングの正しい理解、店頭で実現するためのステップを網羅。商品開発・マーケティング担当者が市場で勝ち抜くための戦略と手法を提供する。
【このような方にオススメ】
・商品企画に関わり既存商品の改善やリニューアルを行う
・新商品・サービスの企画開発を担当
・自社ブランドの育成やマーケティング戦略に関わる
・強いブランド力を活かして、新しい市場やカテゴリーに挑戦したい
■開催概要
日時：9月24日13:00～16:00
形式：オンライン（Zoom）
受講料：2万7500円（税込）
備考：期間限定アーカイブを視聴可能
■講師
企画のびっくり箱 Y-BOX 代表
山﨑 進一 氏
■プログラム
1．消費動向の変化とヒット商品の現状
1）ライフスタイルと消費者ニーズの多様化の他にも押し寄せる波
2）これからの時代に「ヒット」を生むための発想力
市場探索の仕方：売場と顧客の定点観測
アイデア探索：発想会議とアイデア1000本ノック
2．商品ブランドの成長戦略の考え方
1）定番ブランドを創出し、ブランドを持続的に成長させるには
2）リピートさせる強い商品に必要なもの
3）ブランドの成長戦略の描き方
・同じカテゴリーの中でユーザーの支持（愛着度）を深化させたい
・異なるカテゴリーへの参入における障壁と課題
商品ブランド軸か、企業ブランド軸か
4）ブランドの成長ための手段とメリット
リニューアル/ブランド拡張/ライン拡張/企業コラボ
5）拡張の狙いと考え方
・定番やヒットブランドの顧客を別カテゴリーにも誘導したいとき
・今の商品の横展開で棚の面を広げたいとき
・棚割を維持するためにライン拡張したいとき
3．ライン拡張・ブランド拡張の進め方
1）テストセール
・売らないとわからないから小リスクで売ってみる
・社内の敵、社外の味方、自分のブランドを見極める
2）店頭実現力の検討と交渉材料
棚落ちを防ぐための交渉
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