マーケティング研究協会／「女性の”キブン”の言語化とプロモーションへの活用法」セミナー11／10開催
2025年10月06日 12:00 ／ セミナー
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マーケティング研究協会は11月10日、オンラインセミナー「女性の”キブン”の言語化とプロモーションへの活用法」を開催する。
女性消費者の「なんか好き」「かわいい」「自分らしさ」という口コミやレビューがどのような意味で使われているか理解し、使いこなせているだろうか？
気分や感情など感覚的な言葉は、人によって指し示す内容が変化し定量的にとらえにくい反面、コンセプトやデザイン、意思決定などに必要不可欠な情報となる。
セミナーでは、女性向け雑誌やメディアの編集で多くの女性の声を聞き、届けることに携わってきた講師を招く。ライフスタイルや価値観を探るヒアリングの方法や、気分・感情を表す言葉やニュアンスの本質を理解し言語化する方法を、事例やワークを交えて徹底解説する。
また、コンセプトをもとに、消費者に意図した印象を与えるデザインやキャッチコピーの作り方、発注の方法だけでなく、他社メディアや消費者が共感し広めたくなるポイントも伝える。
取引先や顧客の声を深く理解し、共感を得られるコンセプトの作り方とその表現方法を、明日からすぐに使えるほど実践的なレベルで学べる。
【このような方におすすめ】
・“なんか違う”“これが好き”が感覚では分かるが、うまく言葉にするのが難しい女性
・女性の共感を大切にし、価値を届けたい営業職
・女性のインサイト把握に女性社員を頼り切っている商品企画者
・センス・経験を軸にキャッチコピーやデザインの企画をしている
■開催概要
日時：11月10日（月）13:00～16:00
形式：オンライン開催（Zoom）
参加費：2万7500円（税込）
■講師
TOSS International 代表
橋本 夏子 氏
■プログラム
1.女性消費者の購買行動の変化と最近の消費トレンド
・モノからコトへ、物質的な価値から体験価値、感情価値へのシフト
・女性消費者のライフスタイルや価値観の多様化と消費行動のトレンド
・共感と承認が消費のカギとなる
・年代別のターゲット別に響くコンセプトの変化
・最近買った商品を深堀し、自分のキブンを探ってみる
2.「なんか好き」「かわいい」など女性のキブンを言語化する方法
・年代別、女性の直感的な言葉と言語化したインサイト
・女性のキブンを構成する3つの要素、“感覚”“感情”“環境”
・感覚的な言葉は、その奥にある理由を明確にすることで言語化できる
3.何気ない会話から消費者のライフスタイルや価値観を明らかにする令嬢インタビュー
・ただ質問するだけではなく、その立場を体験することを目的にする
・共感と承認を引き出す令嬢インタビュー
・購買理由や使い心地を何気ない会話からヒアリング、言語化する
・インタビュー実演！プロのヒアリング術
4.事例で分かる！女性のキブンをプロモーションに活かす方法
・事例1：5つの視点で女性に響くビジュアルに
・事例2：季節と感性を表現し、女性だけでなく男性にも自然に届くビジュアルに
・ターゲット別に響くキャッチコピー、デザイン、ビジュアル、メディア
・プレゼン資料やPOP、SNSなどでブランドの世界観を伝えるビジュアルとデザイン
5.自社の強みを活かし、他社との差別化を図る見せ方、伝え方、届け方
・ワーク：編集者の立場になって考えよう！メディアに取り上げられる商品ってどんなもの？
・ワーク：自社商品の深堀りをして、強みを売りに変える！
・ワーク：女性に響く、自社商品のキャッチコピーを作成する
自由参加：セミナー後、個別相談会を開催する
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