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フジ／「エミフルMASAKI」改装第3弾、キッズ・ファッション充実

2021年02月15日 16:00 ／店舗

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フジは3月13日、「エミフルMASAKI」改装第3弾オープンする。

「エミフルMASAKI」は、改装コンセプトを「もっと笑顔があふれる街へ」と設定し、2020年夏から大規模なリニューアルを5回に分けて実施。2020年11月に第1弾、12月第2弾、第3弾として3月13日に新規出店10店舗を含む19店舗、グランドリニューアルオープン（第4弾）として4月10日に新規出店15店舗を含む19店舗がオープンする。

2021年7月には、別棟アミューズメント施設として、西日本初登場となる次世代型アスレチック施設「SPACE ATHLETIC TONDEMI EHIME（スペースアスレチックトンデミエヒメ）」が開業する予定だ（第5弾）。

＜キッズ専門店が充実＞

3月13日の改装第3弾では、キッズ専門店が充実。四国初出店となる子ども靴専門店「ゲンキ・キッズ」では、専門のスタッフが足型を計測し子どもの成長に合わせたシューズを提案する。

ハローキティを始めサンリオキャラクターギフトを揃える直営ショップ「サンリオギフトゲート」、ストリート・カジュアル・ガーリーなどトレンドをテイストMIXして提案する元気な女の子のためのティーンズブランド「ラブトキシック」が愛媛初出店する。

エミモール2階には、抗ウイルス・抗菌施工を施した、子どもが遊べるキッズパーク「Smile Park」もそろう。

また、東京・原宿のストリートから発信されるスタイルを軸に最新トレンドスタイルを提案する「WEGO」、グランドリニューアルオープンでは、メンズ・レディス複合店「HIDEWAY g+」が四国初出店、若者に人気の原宿発のデザイン性が高いオリジナル商品を驚きの低価格で提供するライフスタイルショップ「AWESOME STORE」が愛媛初出店する。

コスメティック専門店カラースタジオは、愛媛初導入ラグジュアリーブランドのローラメルシエ含むボビィブラウン、クリニーク、エスティローダー、MACの5ブランドをラインナップし3月12日リニューアルオープンする。

さらに、「フジグランエミフルMASAKI」も刷新。1階の食品館は、地元愛媛県産の伊予牛絹の味、甘とろ豚、季節のフルーツ、ローストビーフ丼など温めるだけの簡便商品などを取り扱う。

2階の衣料・くらしの品のフロアでは、新しい生活様式に対応した商品やおうち時間を快適に過ごす商品の提案・強化、キッズコーナーの拡充を図る。あわせて、赤ちゃん連れでゆったり利用できる「赤ちゃん休憩室」を設置した。

＜「食」をテーマにしたゾーンを4月新設＞

4月のグランドリニューアルオープンでは、「食」をテーマにしたゾーン「Smile Marche」を新設する。

小麦本来の香りが楽しめる極美ナチュラル食パンや贅沢素材を使用した極生ミルクバター食パンなどを提供する「高級食パン専門店嵜本ベーカリーカフェ」が四国初出店。愛媛初出店として、和の優しい味わいの和カフェ「nana’s green tea」、パンの魔法でしあわせにをキャッチフレーズに、一口食べればしあわせな気分になれるパンを届ける「ハートブレッドアンティーク」、ねこ型のチーズケーキ専門店「ねこねこチーズケーキ」が登場する。

「Smile Dining（レストラン街）」もリニューアル。うなぎ専門店の「うなぎ小椋三十三」、中華そばの「芯せかい」など、サードオープンとグランドリニューアルオープンに合わせて、新しく6店舗がオープン。別棟には、アウトドアカフェ「CAMP♯365」が出店する。

■エミフルMASAKI
所在地：愛媛県伊予郡松前町筒井850
TEL：089-984-2111
開業日：2008年4月
営業時間：専門店街／10時～21時
1階レストラン街／11時～22時
2階フードコート／10時～21時
フジグランエミフルMASAKI
食品館／9時～22時
衣料・くらしの品フロア／9時～21時
エミアミューズ／9時～23時45分
エミグルメ／10時～23時
（店舗により一部営業時間が異なる）
駐車台数：約5200台
駐輪台数：約1000台
敷地面積：約20万6000m2
延床面積：約15万2000m2
店舗面積：約7万1000m2