エキュート上野／まいにちJibunらしくコンセプトにリニューアル

2023年06月15日 13:30 ／店舗

JR東日本クロスステーションデベロップメントカンパニーは6月15日、JR上野駅のエキナカ商業施設「エキュート上野」の一部区画をリニューアルすると発表した。7月20日までに雑貨を中心とした7ショップがリニューアルする。

＜リニューアルのイメージ＞

リニューアルでは、自然・周辺文化施設をはじめとする地域とのつながりを一層深め、利用客に上野らしい感動と発見を届ける。第一弾では、雑貨を中心とした7ショップを一新する。続いて秋以降もリニューアルを順次実施する。

「2020年の公園口駅舎開業により公園改札が移転し、エキュート上野は文教施設がある上野公園へと続くフロアとなり、公園改札の利用による新しい流動が誕生している。そこで今回、日常の利便性とこだわり・新しさを上野らしくJibunらしく。自分らしさの発見につながるお気に入り探しをサポートする、毎日を少し良くする便利なグッズやサービスを提供する7ショップを揃えた」（同社）。

＜リニューアルエリア＞

リニューアルコンセプトは、「“まいにち” Jibun らしく」とした。自分らしさの発見も自由形。発見を楽しんで活き活き過ごす。「きづきのある“まいにち”」となる商品展開で、色いろな自分が見つかる場所、色いろな「コト」に出会える場所、毎日でも立ち寄りたくなる場所を目指す。

主な店舗では、カプセルトイの「上野ランド」が移転する。「上野ランド」は、エキュート上野限定の「上野」をテーマにしたカプセルトイショップ。上野エリアや台東区の魅力が詰まった「街ガチャ」を先行販売する。上野に来たお土産をカプセルトイで購入できる新感覚のショップを提案する。

また、関東では唯一の常設店舗となる「フェリシモユーモア」も移転する。今回、“すっかり見慣れた日常が、もっと楽しく、もっと笑えるように”をコンセプトとする雑貨ブランド「YOU+MORE!」が、装いを新たにする。上野らしいかわいい動物を中心に、美術館や水族館とコラボ商品を展開。店舗では上野動物園と上野周辺を楽しむことができるガイドマップ「ふふふ上野動物園マップ」を無料で配布する。

そのほか、雑貨・衣料品「プレミィ・コロミィ」も移転する。また、大人にも人気のカプセルトイ専門店「ケンエレスタンド」とドラッグストア「エキレスク」がブランド変更してオープンする。デザイン雑貨の「ビニールウエノ」が先行オープンしたほか、7月12日には、コンビニ「ニューデイズ」がリニューアルオープンする。

エキュート上野のグランドコンセプトは「with harmony」。美術館、博物館、動物園と様々な施設が揃い、都内屈指の自然豊かな上野恩賜公園と共に、下町風情と活気ある上野の多様な要素を調和し、魅力ある上野を楽しんでもらいたい想いを込めた。ショッピングをしたり、カフェでの会話を楽しんだり、公園施設での思い出づくりに利用して欲しいという。

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