トーハン、リトプラ／TSUTAYAレイクタウン内に次世代型テーマパークオープン

2024年04月01日 12:35 ／店舗

遊びが学びに変わる次世代型テーマパーク「リトルプラネット」を全国に展開するリトプラとトーハンはこのほど、共同でショップ・イン・ショップ型キッズパーク「Muchu Planet（ムチュウプラネット）」を開発した。

4月9日、埼玉県越谷市の商業施設「イオンレイクタウンkaze」2階の大型複合書店「明文堂書店TSUTAYAレイクタウン」内に、常設第一号店「Muchu Planet TSUTAYAレイクタウン」をオープンする。今後、全国の書店に向けて新パークのライセンスを提供して常設店を展開、「デジタル×遊び」を駆使した次世代の体験型書店モデルを構築する。

＜明文堂書店TSUTAYAレイクタウン＞

リトプラは2018年から、デジタル技術を駆使して子どもの探究心や創造力を刺激する次世代型テーマパーク「リトルプラネット」を全国に展開、近年では “遊び”を起点とした体験型小売店（リテールテインメント）の事業モデルに広範なニーズを感じ、新たな共創パートナーとの連携を模索していた。

一方でトーハンは、さまざまな書店活性化施策を研究する中で、デジタル技術を活かした創造的なアミューズメントパークの可能性に注目し、書店で展開可能なノウハウを持つパートナーを探していた。

こうした両社の狙いが合致したことから、2023年1月、実証実験サービスとして、書店内のイベントスペースなどに小規模な遊び場を短期間で設置できる「リトルプラネットポップアップパーク with ブックストア」を共同で開発した。これまで埼玉県、富山県、石川県の3書店で各1カ月にわたって展開し、「書店×デジタル×遊び場」の融合による店舗集客の可能性について検証していたという。

＜Muchu Planet＞

実証実験の結果、集客効果として期間中の入場者は、3店平均1400人だった。売上効果は、児童書売上4.0％増、書籍全体の売上13.8％増（土・日・祝日ジャンル別売上前年比・3店平均）となった。また、ユーザーの反響は、楽しい75％、まあまあ楽しい21％、その他4％（ポップアップパーク入場者アンケート回答数 115件）だった。

結果として、新パークの展開が書店への来店のきっかけとなり、親子連れで賑わう週末を中心に、本の売上にもプラス効果をもたらした。ユーザーからも常設化希望の声が多く、リトプラとトーハンはさらなる導入店舗の拡大に向けて、取り組みを継続することで一致した。

Muchu Planetでは、プロジェクションマッピングを駆使したAR砂遊び「SAND PARTY！」、鮮やかな光と音が彩る、ハラハラドキドキの冒険型ボールプール「ZABOOM JOURNEY」、自分でデザインしたクルマでカーレース！お絵かき3Dレーシング「SKETCH RACING」、隠れた生きものを探すインタラクティブフロア「DISCOVERY GARDEN」など10種類のアトラクションを展開する。

また、出版社・メーカーと連携した取り組みの第一弾として、「小学館の図鑑NEO」コラボアトラクションを期間限定で実施する。さらに、音響・照明をグレードアップし、体験の質を高める。パーク部分は防音壁で囲み、書店のお客には引き続き、落ち着いた選書環境を提供する。

「Muchu Planet」は書店内での常設展開を想定した「リトルプラネット」の業種特化ブランド。展開時は書店がリトプラとフランチャイズ契約を結んでパークを運営、リトプラはアトラクションの設計・設営・開発・運営サポート等を担当し、トーハンはパークの企画・運営に関わる出版社・メーカー・書店間の提案・調整をサポートする。

また、デジタル技術を用いたアトラクションの可変性の高さを活かし、出版社や玩具メーカーなどの協力のもと、商品の販売・宣伝に繋がるコラボレーション施策を開発・展開し、消費者・書店・出版社／メーカーにとって三方良し（Win-Win-Win）となるモデルを構築していく。

今後、トーハンおよびリトプラでは、「Muchu Planet TSUTAYAレイクタウン」のオープンを皮切りに、全国の書店に向けた「Muchu Planet」の導入提案に共同で取り組む。また、商業施設内・地方のロードサイド等の立地や、店舗面積に応じた大型・中型モデルなど柔軟なアトラクション・店舗設計の検討を行い、店頭活性化のための複合メニューとして、幅広い書店で導入可能なパッケージを提案したい考えだ。

■Muchu Planet TSUTAYAレイクタウン
所在地：埼玉県越谷市レイクタウン4-2-2 イオンレイクタウンKaze 2階
営業時間：10時～21時（最終入場20時30分）
区画面積：約301m2
アトラクション数：10種（変更の場合あり）
運営会社：明文堂プランナー
企画・制作：リトプラ／トーハン
料金：平日30分子ども500～700円、おとな700円
休日30分子ども720～960円、おとな960円
平日1日フリーパス子ども1600円～1800円、おとな900円
休日1日フリーパス子ども2400～2700円、おとな1400円
※子ども料金は年齢によって異なる。0～1歳は無料。
https://litpla.com/space/muchu-laketown/